Tennis-mag #108 - Août 2017 Tennis-mag #108 - Août 2017 (version numérique) | Page 43

PUBLI-REPORTAGE LA NOUVELLE PURE DRIVE : PURE PUISSANCE, PURE SENSATIONS. LA RAQUETTE ICONIQUE DE BABOLAT SE RÉINVENTE. NOUVEAU LOOK, NOUVEAU DESIGN. ELLE INTÈGRE AUSSI UNE NOUVELLE TECHNOLOGIE POUR PLUS DE SENSATIONS, TOUT EN GARDANT SA PUISSANCE LÉGENDAIRE. SORTIE ATTENDUE PAR LES PASSIONNÉS. Il y a des produits qui ont marqué plusieurs générations. Ils font partie du patrimoine car ils ont révolutionné le jeu. La Pure Drive fait clairement partie de cette famille. La « bleue », comme on l'appelle familièrement, est le cadre le plus vendu dans le monde. Et tous les joueurs qui l'utilisent forment une tribu clairement identifiée sur la planète tennis. LA « BLEUE » : UN CADRE LÉGENDAIRE! Généralement, ce sont des joueurs qui cherchent la puissance, qui sont portés vers l'idée du coup qui fait mal. On comprend donc aisément que modifier et améliorer la Pure Drive est un vrai défi, explique François-Xavier Quesse, Global Product Manager chez Babolat : « Lorsque l'on veut proposer un nouveau modèle d'un produit aussi célèbre, l’enjeu est d'en garder les spécificités et l'ADN tout en amenant des améliorations à la fois techniques et esthétiques. Cela a été notre démarche tout au long du dévelop- pement de la nouvelle Pure Drive. S'appuyer sur son vécu tout en se projetant vers l'avenir, en la faisant évoluer tout en répondant aux nouvelles exigences des joueurs ». « NE PAS TOUCHER À L'ADN DE LA PURE DRIVE » Cette démarche a été menée en tenant compte bien sûr des remon- tées de nos joueurs professionnels, entraîneurs, ambassadeurs, académies partenaires (Mouratoglou, Rafael Nadal Academy, clubs et joueurs partenaires). Concernant le modèle existant : « Autour de la Pure Drive, il y a une énorme communauté qui échange sur Internet et sur les forums. En fait, tous les changements et versions suscitent toujours beaucoup de réactions auprès de sa communauté. Évidemment, on a pris en compte l'ensemble des réflexions pour proposer une nouvelle Pure Drive qui réponde aux attentes de ses adeptes », commente Monsieur Quesse. « LA PURE DRIVE, DÉFINITIVEMENT ICONIQUE » À cela, Babolat a également approfondi sa réflexion pour améliorer encore plus les sensations de jeu. Connue pour sa puissance, la Pure Drive devait aussi proposer un confort optimal et un « feeling » à la frappe jamais obtenu jusqu’à présent. Comme la sensation de jeu est une notion liée à plusieurs facteurs et notamment, aux vibrations, la marque française a développé un partenariat majeur avec une entreprise de référence sur le marché de l’aéronautique et des sports automob iles : SMAC. Cette société est spécialisée dans la gestion de la vibration dans des secteurs où cette problématique est capitale pour garantir sécurité et performance. À l'issue de plusieurs tests, les conclusions ont été clairement définies. Les sensations de jeu sont liées à deux facteurs : la durée et l’amplitude des vibrations à chaque frappe. Des tests plus approfondis ont d'ailleurs permis de quantifier le volume de vibrations ainsi que la durée pour restituer le plus de sensations pour un joueur. « UNE SENSATION DE FRAPPE UNIQUE » À partir de cette étude, des choix techniques ont été validés. « À des endroits très spécifiques du cadre, une fibre spéciale développée par SMAC a été intégrée à la structure de la raquette en lieu et place de certaines couches de graphite. Cela permet donc à la nouvelle Pure Drive d'offrir une sensation de frappe unique », explique François-Xavier Quesse. Enfin, une réflexion a été menée sur les oeillets et la construction du « bumper » (protecteur sur l’extrémité supérieure du cadre) qui ont été totalement repensés afin d'être facilement installés. Un détail que vont apprécier les cordeurs et les gérants des magasins spécialisés. « RETOUR DU BLEU » Cette nouvelle version marque le retour du bleu, mais plus élec- trique encore, plus brillant aussi. Bref, un bleu « racing » : « Ce bleu symbolise la vitesse, la puissance. Le bleu fait partie de l’ADN Babolat. Le défi est de proposer un design en adéquation avec les bénéfices de la raquette ». Plus moderne, plus vive, plus rapide, plus « confortable » et offrant des sensations uniques, la nouvelle Pure Drive est fin prête pour son lancement officiel. LE CHIFFRE CLÉ : Chaque minute un « Pure Driver » rejoint la tribu en achetant une Pure Drive.