bizim medya mensuplarının dışarıdakilerden
Bu, siyasette de vardır, sporda da vardır, belki
uyanık olmalarından diyelim veya pozitif anlamda
sanatta da vardır. İsteyerek veya istemeyerek öne
onlardan çok daha cin gibi olmalarından diyelim;
çıkıyorsanız, bunun getirisinden çok zararı vardır.
medya spor dünyasında etkin olmak istemektedir.
Şirketinizde herkes sizden “Şöyle yaptı, böyle
Zaman zaman da medyanın bu etkin olma isteğine
yaptı” gibi bahsediyorsa, olduğunuz yerde antipati
karşı kulüplerde refleks şeklinde bir cepheleşme
kazanabilirsiniz. Bu sizin için getiri değil, zarardır.
olmaktadır. Bugün Türkiye’de herhangi bir siyaset
Bunun gibi şeyler yaşadık, ayrılmamızdaki en büyük
kurumunda veya spor kurumunda bir yöneticiye
paylardan bir tanesi budur. Öyle söyleyeyim!
veya bir futbolcuya yapıştırılacak en güzel yafta
• Alex, Anelka ve futbol takımına olumlu katkı
“Sen medya ile çok iyisin, buradaki bilgiler senden
yapan diğer isimler… Sürekliliğe sahip bu
mi gidiyor?” şeklinde olabilmektedir. Ama o
isimlerin keşfindeki yöntemleriniz neydi ve bu
yönetici orada olmasa da o yöneticiden önce
yıldızlar saha dışında nasıl yönetildi? Devamında
de orada aynı sistem olmuştur; o yöneticiden
ise bu tür yıldızlar nasıl yönetilmeli?
sonra da olmuştur. Tıpkı siyasette olduğu gibi:
Yıldız dediğiniz zaman yıldızın keşfedilmesine gerek
Bakanlar Kurulu toplantısı yapar, ne konuşulduğu
yok, zaten parlıyordur, görürsünüz onu! Dersem
gazetelerde, televizyonlarda çıkar. Birini karalamak
ki Alex’i ben keşfettim, gülünç olur. Bunlar zaten
istiyorsanız “Medyaya sen haber veriyorsun”
dünya çapında bilinen, keşfedilmiş, kendilerini
dersiniz. Böyle olmadığı halde, ki bunun ispatı
ispat etmiş oyuncular. Bunların izlenip keşfedilmeye
yoktur, gerçekte böyle bir şey olsa bile ne siz
de ihtiyacı yoktu. Fenerbahçe’nin o dönem
vermediğinizi ispatlayabilirsiniz, ne de sizi suçlayan
yaptığı transferler artık kendini kanıtlamış, bilinen
sizin verdiğinizi ispat edebilir. Varsayımlar veya
oyunculardır. Yeni bir marka ortaya çıkmıyordu;
çıkan haberlerin yorumlarından dolayı, birkaç
olan, bilinen bir markaydı. Tabii yıldızların
medya haberinden dolayı böyle şeyler yapılır.
transferi zor oluyor. Bir de yıldızların yönetilmeleri
Medya da kulüplerin ilgilenmesi gereken bir çok
zor oluyor. Bizim yaptığımız transferlerdeki
nokta varken, onları temel olarak alırlar; hep
keşfedilme konusuna gelirsek, Nobre’den veya
transfere odaklanırlar. Çünkü, transfer reyting
Luciano’dan bahsedilebilir. Yaptığımız çalışmalar
yapar, insanların dikkatini çeker. Sanki bir futbol
esnasında bize Daum’un vermiş olduğu listelerdir
kulübünün bütün işi transfermiş gibi bir dönem
bunlar. Kalkıp da birini keşfedip getirdiğim
bakarsınız yüzlerce futbolcu transfer eder medya,
bir durum değildir. Burada sadece Nobre’yi
ama iki tanesi olur. Hepsini yazdığınız zaman,
ondan sonra “Biz yazmıştık” olur. Kulüplerin
sportif başarıları, altyapıları, ileriye dönük
hesapları, planları, mali yapıları hiç konuşulmaz.
Taraftarın hoşuna gidecek olan “Şunu aldı,
bunu alıyor, şu geldi, bu gidiyor” gibi haberler
en önemli yeri kaplar. O sırada da transferle
ben ilgilendiğim için haliyle medyada hep ben
çıkınca bazen rahatsızlıklar yarattı; bu böyledir.
B İ R YETENEK
KA Ş İ F İ D İ R