elamanlara sahip olması demek, bu işin o
şahıslar tarafından yürütülebileceği anlamına
gelir mi? Arka planda neler var?
İdeal durumda şirketin üst yönetim kadrolarının
iletişim faaliyetlerine önem ve öncelik vermesi
ve teoride ‘nasıl doğru iletişim yapılır’ı bilmesi
gerekiyor. Ama Türkiye’de şirketlerin varoluşlarında
satış odaklı bir yaklaşım bulunuyor. Dolayısıyla
üst düzey yöneticilerin ajandalarında “Nasıl daha
iyi bir marka olurum’dan çok, nasıl daha iyi satış
yapabilirim?” var. Oysa marka olmak ve satış
yapmak birbirleriyle ilintili kavramlar. İnsanlar
güvendikleri markaları satın almayı tercih ederler.
Her zaman daha iyi, daha ucuz, daha güzeli vardır;
ancak marka zamanı kısıtlı olan tüketiciler için
Türkiye’de ‘Nasıl daha iyi bir
marka olurum?’dan çok, ‘Nasıl
daha iyi satış yapabilirim?’ var.
126