gerekse çalışanlarına verdiği mesajın arkasında
duracak eylemlerde bulunması gerekiyor. İletişim
danışmanının marka hikâyesini doğru kurgulaması
gerekiyor. Gazetecinin ise hikâyeyi objektif bir
şekilde kamuoyuna aktarması gerekiyor. Son olarak
okuyucuların da okuduğu şeyi doğru anlaması
gerekiyor.
• PR için şirketlerde departmanlar var bildiğimiz
kadarıyla... Hangi alanlarda PR departmanına
veya PR işlerine ihtiyaç duyuluyor?
Özel ya da kamu, tüm kurumlarda bir kurumsal
iletişim departmanı bulunuyor. Kurumun iletişim
ihtiyaçları, kısaca PR dediğimiz halkla ilişkiler
faaliyetleri de bu departman yöneticileri tarafından
karşılanıyor. Bunun sebebi sektör gözetmeksizin,
marka olma yolunda ilerleyen ya da marka olan
tüm şirketlerin kendilerini, ürün ve hizmetlerini,
sorumluluklarını tüm paydaşlarına şeffaf bir şekilde
anlatma zorunluluğundan kaynaklanıyor.
• PR danışmanlık hizmetleri sunan şirketlerle
reklam hizmeti sunan şirketler arasındaki farklar
neler?
Her ikisi de bir kurumun marka iletişiminde araç
olarak faydalandığı hizmet sağlayıcılar aslında.
Reklam ajansları, kurumun ya da markanın kimliğini
oluşturup kısa vadede belirlenen mesajları paralı
medya yoluyla hedef kitlelere ulaştırırken, halkla
ilişkiler danışmanlık şirketleri, uzun dönemli
sürdürülebilir iletişim faaliyetleri kurgulayarak
kurumun marka algısından marka itibarına
giden uzun yolculuğunda, planlanmış mesajları
kamuoyuna aktarır. Reklam ajanslarında strateji ve
kreatif departmanlar öne çıkarken, halkla ilişkiler
ajanslarında basınla ilişkiler ve içerik departmanları
kritik önem taşır.
• Sizin işlerinizi şirket yetkililerine daha iyi
anlatmak için, genelde devamlı bir karışıklık
olabiliyor, bir şirketin PR işlerini yürütecek
PR, birçok
paydaşı olan
geniş bir sistem
B İ R YETENEK
KA Ş İ F İ D İ R