EDITORIAL
El propósito : Lo que distingue a las empresas camaleón Los qués , los cómos y los porqués
Algunas empresas llevan décadas debatiendo sobre su misión , visión y valores y , con sorpresa , comprobamos que algunas los cambian cada poco tiempo . Es una locura que hemos visto contagiarse de unas compañías a otras en los últimos años . Si bien la misión tiene que ver con el presente , es decir , con qué hacemos para servir a nuestros clientes y cómo queremos ser reconocidos , la visión tiene que ver con el futuro , con nuestro para qué , con la foto final , con el hacia dónde queremos llegar .
Sin embargo , no muchas empresas piensan en el por qué de su existencia , en su razón permanente de existir . Si lo hicieran conectarían con su propósito de vida a largo plazo . Propósito , como esa fuerza gravitacional que atrae y alinea a productores y clientes en una misma dirección y la razón que los hace cómplices conectando sus emocionalidades ,
La empresa tradicional dedica tiempo y dinero a diseñar estrategias de comunicación para los clientes que ponen fundamentalmente foco en los qués , en los catálogos , para luego llegar a duras penas a los cómos . Dos marcas de coches fabrican coches y ni tan siquiera el cómo los fabrican marcará la diferencia , porque es fácil encontrar fabricantes que compartan el mismo proceso productivo . Sin duda , lo que diferencia a unos de otros es el por qué . No es lo mismo fabricar coches porque queremos que la gente pueda desplazarse con seguridad y comodidad de un punto a otro , que hacerlo porque buscamos facilitar el encuentro entre personas que quieren estar juntas . Durante la última década , las empresas de éxito que están abanderando la innovación en el mercado global empezaron hablando de la existencia de los propósitos para luego definir los cómos y los qués , y han sabido conectar con el instinto y las emociones de las personas .
El propósito reviste tanta importancia ahora como la cuenta de resultados , la transformación digital o la captación de nuevo talento ; es el beneficio que un negocio aporta al mundo . Por ejemplo , « Inspirar y desarrollar a los constructores del mañana », es el de LEGO , o « Aportar magia a la vida de las personas », el de DISNEY . ¿ Acaso no estarías alineado , comprometido y feliz con un propósito así ? El propósito es una de las seis claves para convertir un proyecto profesional en una “ empresa camaleón ” que se adapta con éxito a los permanentes desafíos de nuestro actual contexto , y es el libro que Antonella Fayer y yo hemos escrito para que LID Editorial lo ponga a disposición de aquellos que sienten que algo se ha roto en la manera de dirigir las organizaciones y buscan soluciones a través de una nueva hoja de ruta .
Como fundador de esta compañía te ofrezco explorar juntos las necesidades adaptativas para el desarrollo de talento en tu organización y la búsqueda de un propósito compartido . Os deseamos un exitoso 2018 guiado por un propósito claro y seductor .
Jorge Salinas Presidente de Atesora Group
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