Erkenntnis 3 : Corporate Citizen ship ist professioneller geworden , aber noch wenig digital .
Viele DAX-Unternehmen haben das Management von Corporate Citizenship weiterhin professionalisiert – das Potenzial digitaler Optionen nutzen jedoch nur wenige .
Ein effektives Engagement ist nur möglich , wenn es mit der gleichen Stringenz umgesetzt wird wie andere Unternehmensfunktionen . Zentrale Vorgaben müssen entworfen und in Abstimmung mit den lokalen Organisationseinheiten implementiert werden . Wichtig ist hierbei , dass Verantwortlichkeiten geklärt und Prozesse definiert sind . Weitere Wirkungsvehikel wie Unternehmensstiftungen sollten ebenfalls – unter Berücksichtigung rechtlicher Vorgaben – eng mit anderen Aktivitäten koordiniert werden , um Synergien zu erzielen .
Prozesse und Strukturen
77 Prozent der untersuchten Unternehmen verfügen mittlerweile über globale Richtlinien zum Engagement , allerdings werden dieses von 56 Prozent der Unternehmen nicht veröffentlicht . Das bedeutet , dass von außen nur schwierig eine Aussage über Inhalte und ihren Detailgrad getroffen werden kann . Gerade gemeinnützige Organisationen , die sich um eine Förderung bewerben , wissen somit oftmals nicht , ob sie dafür infrage kommen oder worauf sie bei ihrer Bewerbung achten müssen . Erhöhte Transparenz könnte der Zivilgesellschaft Ressourcen sparen , die für die programmatische Arbeit dringend benötigt werden . Trotzdem wird aus diesen Daten klar , dass in den vergangenen Jahren eine Professionalisierung stattgefunden hat .
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