LE ZOOM ACTUS FRANCE
Février 2019 4
LES SOLDES : UNE TRADITION VIEILLE
DE 200 ANS
Les soldes aujourd'hui durent 6 semaines (contre 5 semaines avant 2015). Celles de l’hiver 2019 ont commencé le 9 janvier 2019 et se termineront le 19 février 2019. Cependant, en Meurthe-et-Moselle, Meuse, Moselle et dans les Vosges, celles-ci dureront du mercredi 2 janvier au mardi 12 février 2019. Ces dates s’appliquent également à la vente sur Internet.
Un peu d’histoire :
Cela fait plus de 150 ans que les soldes ont été inventées. C’est en 1830 que Simon Mannoury, fondateur du magasin “Le petit Saint-Thomas”. Il organisa en effet la première opération de soldes afin d’écouler le stock des invendus de la saison passée à prix cassés. Elles se sont vraiment installées plusieurs années plus tard, dans les années 1870, quand les grands magasins se sont développés. Pour la petite histoire, un jour, un employé de Simon Mannoury fit tomber un drap dans un cours d’eau. Alors invendable, il décida de le vendre en petit morceaux à la criée dans la rue. “Solde” désigne donc en argot un bout d’étoffe non vendu. En 1873, Boucicault, qui s’occupait du grand magasin “Au Bon Marché”, se remémora cet épisode de la criée et décida de créer une période de soldes. Après les fêtes de fin d’année, ses rayons étaient vides. Il les remplit de linge blanc et les vendit à prix réduit. Ce fut un succès. Les soldes étaient dès lors définitivement créées et lancées.
Un événement encadré :
Les premières lois qui ont encadré ces rabais datent de 1906. La règle fixe la limite à deux fois six semaines par an. Les soldes d’hiver débutent à 8 heures du matin le deuxième mercredi du mois de janvier. Si celui-ci tombe après le 12, elles débutent le premier mercredi de janvier. Quant aux soldes d’été, elles débutent à 8 heures du matin le dernier mercredi de juin. Si celui-ci tombe après le 28, les soldes démarrent l’avant-dernier mercredi de juin.
Il existe ce qu’on appelle la période d’attente. C’est la période d’un mois qui précède le début des périodes de soldes d’hiver et d’été. Elle se limite uniquement aux secteurs de l’habillement, de la maroquinerie et des chaussures. Pendant la période d’attente, les commerçants concernés ne peuvent pas annoncer des réductions de prix ni diffuser des bons de valeur donnant droit à une réduction de prix. Cependant, les ventes en liquidation sont permises et donc les réductions de prix qui les accompagnent le sont aussi.
Quelques chiffres :
En 2017, c’est 75,5% des Français qui ont participé aux soldes d’été. Ils ont cherché les bonnes affaires dans l'habillement (73% des acheteurs), le sport (32,9%), l'hygiène-beauté (20,4%), la high-tech (15,7%) et la maison/déco (14,9%). Cela marque un recul de 1,3 point par rapport à l'an dernier, ce qui est bien moindre que ce qui était anticipé (-4,4 points). Ce sont les ventes privées, auxquelles 23,4% des Français ont participé, qui marquent ce manque d’entrain. Les grandes enseignes et les centres commerciaux s’en sortent bien, mais les indépendants voient leur chiffre d’affaire baisser durant cette période.
Et dans les autres pays ?
• Aux USA, les soldes d’hiver ont commencé le 26 décembre et finiront fin janvier. En ce qui concerne la période estivale, elles débutent le jour de l’Independance Day, le 4 juillet. Il existe là-bas d’autres très courtes périodes de soldes, comme le “Back-to-school/Fall Preview Sale” du 28 juillet au 1er août, le “Thanksgiving Eve” le 28 novembre, ou le "Black Friday" le 29 novembre.
• En Angleterre, les soldes d’hiver sont programmées aux même dates que celles des Etats-Unis. Celles d’été, en revanche, sont à peu près programmées comme les nôtres, bien que les commerçants aient la liberté de les commencer quand ils le souhaitent.
• En Allemagne, les soldes d’hiver n’existent plus officiellement mais les enseignes en organisent souvent aux même périodes qu’en France. Certaines villes commencent dès la mi-décembre. Quand aux soldes d’été, elles ont lieu en juillet.
• En Espagne, les commerçants peuvent fixer eux-mêmes les dates des soldes depuis 2013. Elles varient selon les régions mais sont en général organisées de début janvier à début mars (jusqu’à fin mars dans certaines régions). Les soldes d’été durent généralement toutes les grandes vacances (françaises).
• Le Japon ne fonctionne pas avec des périodes réglementées au cours desquelles les entreprises peuvent offrir des pourcentages globaux de baisses de prix. Chacune d'elles fixe ses réductions quand elle le souhaite, par exemple les supermarchés chaque soir sur les produits frais. En revanche, pendant la traditionnelle coupure du nouvel an, de nombreuses enseignes proposent des soldes massives couplées à des offres promotionnelles.
Anecdotes (plus ou moins drôles)
• Chaque année, les soldes et le Black Friday sont synonymes d’acheteurs en furie faisant parfois des blessés. Un employé de Walmart, aux Etats-Unis, a trouvé la mort en 2008, piétiné par des clients. Les périodes de promotions peuvent créer un sentiment d’anxiété, appelé FOMO, pour “Fear of Missing out” = la peur de rater quelque chose. Un autre sentiment est cité par les psychologues pour expliquer ces débordements : l’injustice.
• Certaines personnes prennent les étiquettes indiquant qu’un article est soldé et la colle sur un autre article (bien sûr, comme les réductions ne s’appliquent pas automatiquement (les vendeuses doivent le faire elles-même), cela ne marche pas).
• D’autres demandent des réductions EN PLUS des réductions déjà mises en places par le magasin “(t-shirt à 1€) il y a une trace noire, vous me faites une réduction ?”
• Les rayons des magasins, durant les soldes, sont souvent en bazar. Les vendeuses se battent pour garder les rayons rangés afin de permettre aux clients de mieux trouver ce qu’ils veulent.
• Certains d’entre eux les bousculent pour chercher et remettent le désordre sans se soucier de celles qui rangent toute la journée.
DESSAUX Emmy