SKLEP NA STACJI
Jakiego typu wina poszukiwane s? i ch?tnie
kupowane w sklepach na stacjach paliw?
Stacje Paliw stanowi? specyficzny kana? sprzeda?y. Jego specyfika wi??e si? przede wszystkim z wy?szym
poziomem cenowym. Jednak jest on akceptowany przez konsumentów, gdy? stacje paliw to miejsce
zakupów okazyjnych. Specyfika dotyczy równie? niedu?ej szeroko?ci pó?ki i uniwersalno?ci portfolio.
Jaka pó?ka cenowa jest
najwa?niejsza?
Najwa?niejsza pó?ka cenowa to wina
w przedziale cenowym 15–25 z?, czyli te uznawane za bardziej presti?owe
i Premium. Wynika to z ograniczonej
szeroko?ci pó?ki i potrzeby najbardziej efektywnego jej wykorzystania
z punktu widzenia punktu sprzeda?y
– marki z wy?szych przedzia?ów cenowych pozwalaj? realizowa? wy?sze mar??.
Czy Polacy kupuj? bia?e czy
czerwone wina? Wytrawne czy
s?odkie?
Fot. Shutterstock
Segmentacja pod wzgl?dem koloru
utrzymuje si? na polskim rynku wina
na mniej wi?cej stabilnym poziomie.
Polacy maj? tradycyjne podej?cie do
wina i dlatego wybieraj? g?ównie
wina czerwone o charakterze wytrawnym lub pó?wytrawnym, najdynamiczniej rosn? za to wina ró?owe, w których niekwestionowanym
liderem od wielu lat jest Carlo Rossi
Rose. Ro?nie sprzeda? win o s?odkim profilu i stanowi? ju? niemal 40%
sprzeda?y w Polsce, przyczynia si?
do tego najdynamiczniej rosn?ce wino s?odkie Carlo Rossi Sweet Red,
które idealnie wpasowa?o si? w gusta
wielbicieli s?odkich smaków.
Polski rynek wina wci?? jest daleki od nasycenia i notuje sta?y wzrost.
Ze wzgl?du na niskie spo?ycie wina
w Polsce w porównaniu z innymi krajami europejskimi, z ca?? pewno?ci?
trend wzrostowy towarzyszy? nam
b?dzie przez wiele lat.
Wina pijamy coraz cz??ciej, zarówno jako dodatek do posi?ków, jak
i podczas spotka? towarzyskich, zast?puj?c nim alkohole wysokoprocentowe. Polacy najcz??ciej si?gaj? po lidera
rynku – mark? Carlo Rossi. Ze wzgl?du na rozszerzaj?c? si? wiedz? na temat win, konsumenci poszukuj? coraz
nowszych marek i wariantów. Przyk?a-
40
Stacja Benzynowa n pa?dziernik 2013
dem mo?e by? tu marka kalifornijskiego wina Barefoot, z charakterystyczn? stop? na etykiecie, jedna z najwi?kszych i najszybciej rosn?cych marek
win na ?wiecie. Sukce ?X\??H?\?Y??? ?[?Z?H ? ?X\?Kqo ?[?? ??[??? ???q!??1o X?XH ?q&X?Z? ?X?]?H?qo???Y?K?8?'??\?Y???8?'H ??&^?Z?H[??Y[ ??[H??X?H8?'??????H???Z?x?'K]Y?? qo??\?? ?? H ?Y???H?H?][?X? ?[??\?Y??? ?[X??^?Z?H ?X?\?H ? qo K qn??H ? [1o X?XK??!H ?X?]?&K?H Z?YH ?`?qf?YH ?!H ?[?H?\?Y?????$? ?XX??K?^? ???\Z???[?X??[??ZHH?\ \??X? ?\?Y ???YY ?H?Z?????H [X] ?[???q!Y?H ?q&H ??q&Z??K[H?]Y??XH B??\??H [H qoHH ???\Z???[?K1oB??^??X?Z? ? ??X?Z?[^H ? ??YY ?H?? ?X??q!?8?$? ?\?? ?]??H ?]?Xq!??H ?[?!HX\??&K?0??H ??q`?B??qo ^??[?YH???[Y[?0?????qo[H?? ?H?1`?!X?[?YH ?[?? ? ?]? ??qo H ?? ?Z? ?[?HXH ???B??X?[?H ?`?!X?[?YH ?[?[H ?? ?Z?[H ? ?]?H[?o?H?H? [H \?q!??Y\???a???f?!??Z? ??? ?!H ?\?Y1!B???\??H ?^??X?Z?1`?!X?q!? ?[?H?\???H ??\???[HZq&\?[K ?[?H?Xq`?B??Zq&\?[H?Xq`?[K?]?ZX\? ?[?H ???o??HH ?`???YH ?\????q!??Z??\\?]Y??H?]Z?? ?q`?]Z??^?\?\????????? ??Q??????q!^??H ? ??qo ?[B??\?H ?X?H?[??[???X??]\?H?q!???[?X??H??Z?\ ?X?X\?Z? ??Z? ?Y[^H [H? ??Y\?H ?[??H ?[? ??`???X??\??????K ?^? ?H ??Z??ZX?YH ??Z?&]1!H????f??q!H8?$??\??????H??Y]?Y ??\? ?????[H ??[[????[?H ?`???YK?\???H ?[?? ? ?X?]?[?[H\??X][B?f??Yqo X????????X??? ]?H] ? ??Yqo HH?Z??\? ?YZ? [?[ZX??HX\??B?? ?Y?Y[??YH ?[? ?`???X? ????? ?? ] \???????Y?Z\??Z?Z?X\??][???X?X[\??\??????K?Q?[?\??][?[ ? ? ?????