Tabela 2. Warto?? sprzeda?y przek?sek (mln euro)
Kategoria
2011 r.
2012 r.
Chipsy
220,2
213,2
Chrupki (przek?ski ekstrudowane)
86,4
82,9
Orzeszki
47,6
46,1
Pra?ona kukurydza
4,2
4,1
Paluszki i precelki
70,3
67,4
Tortille
3,7
3,6
dzenie na rynek krakersów Sunbites.
Pe?noziarniste, pieczone krakersy
Sunbites pocz?tkowo by?y dost?pne w pi?ciu smakach. Dwa dodatkowe smaki – pikantny i s?odki – wprowadzono na pocz?tku 2013 r. Wed?ug
LBS ma du?y udzia? w najbardziej tradycyjnym segmencie polskich przek?sek, jakimi s? s?one paluszki. W 2012 r. nie wprowadzono
znacznych innowacji w tym segmencie, ale – wg danych Euromonitora
Firma MarketLine prognozuje, ?e w 2016 r.
polski rynek s?onych przek?sek (sprzeda?)
osi?gnie warto?? 497,1 mln euro.
– udzia? s?onych paluszków w rynku s?onych przek?sek nadal wynosi?
prawie 28%. I cho? PepsiCo oferuje
w?asn? mark? paluszków – Solinki,
to Saltletts z LBS i paluszki lokalnych producentów, takich jak Lajkonik (równie? nale??cy do LBS), maj? najwi?kszy udzia? w tym segmencie rynku, skierowanym do starszych
konsumentów.
Z my?l? o m?odszych konsumentach, Intersnack opracowa? niedawno
bardziej zró?nicowan? ofert? paluszków sprzedawanych pod mark? Felix.
Sprzeda? tych aromatyzowanych paluszków rozpocz?to w 2011 r., a od
2012 r. sprzedaje si? pod nazw? Felix
Crixy. Jest to innowacyjny produkt,
b?d?cy czym? pomi?dzy paluszkami
a krakersami. Crixy s? obecnie dost?pne w trzech smakach: paprykowym,
serowym i szczypiorkowym.
Lokalne tradycje
Podobnie jak konkurenci, Intersnack
równie? chce wykorzysta? zami?owanie konsumentów do tradycyjnych
Z my?l? o m?odszych konsumentach,
Intersnack opracowa? niedawno
bardziej zró?nicowan? ofert? paluszków
sprzedawanych pod mark? Felix.
REKLAMA
PepsiCo krakersy Sunbites okaza?y
si? du?ym sukcesem i szacuje si?, ?e
w 2012 r. firma odnotowa?a ponad
40-procentowy wzrost ich sprzeda?y w uj?ciu ilo?ciowym. Rynek s?odkich przek?sek jest w Polsce znacznie
wi?kszy od segmentu s?onych przek?sek, ale pomys? umieszczenia s?odkiego produktu w linii s?onych krakersów by? czym? nowym. S?one Sunbites sprzedaj? si? znacznie lepiej ni?
s?odkie, a pe?na linia smakowa produktów umieszczana jest na pó?ce ze
s?onymi przek?skami.
Mi?dzynarodowe marki, takie jak
Crunchips i chipsy Chipsletten, s?
dobrze „zadomowione” w portfolio
LBS – g?ównego konkurenta PepsiCo.
Wprowadzaj?c now? mark? – Ziemniaczki Wiejskie – firma LBS uczyni?a uk?on w stron? polskich konsumentów, oferuj?c nostalgiczny powrót
do tradycyjnych, wiejskich smaków
z dzieci?stwa, takich jak koper, mas?o
i sól, cebula, papryka, polski w?dzony boczek i najnowszy smak, jakim
jest sma?ony ser.
listopad 2013 n Stacja Benzynowa
27