#SoyUNEVErsitario Revista #SoyUNEVErsitario Número 15 | Page 6

¿Qué es el BRANDING?
Branding o experiencia de usuario
con un branding? Por lo tanto ¿Un branding tiene valor?
En la actualidad ser un líder en un mercado se ha vuelto una tarea
difícil por todas las marcas existentes que generan competencia e
incluyendo toda la publicidad que hay en las calles, provoca que el
consumidor este rodeado de una gran cantidad de información y
este no pueda prestar atención a solo una marca, provocando que
las empresas busquen ser diferenciados entre otras, esto es un
factor que las convierte en únicas de entre todas las demás, pero
para llegar a esto se tiene que generar un análisis completo de la
marca y así saber en qué punto o cuales es necesario llegar a una
actualización y de cual manera es la correcta.
Es sabido que el hablar de productos o servicios es muy general, lo
que se utiliza hoy en día es hablar de “Marcas”, el poder y las estra-
tegias comunicacionales de marca en cuanto a su posicionamien-
to, son sumamente influyentes en el mercado y sobre todo en los
consumidores. Es tal la importancia y el rol que juegan las comuni-
caciones en nuestra sociedad, que ni siquiera se percata de las
intenciones reales de compra. Es por esto que la herramienta del
branding es capaz de desarrollar y obtener estos logros, además
de brindar para la organización, la forma más fácil de cumplir con
sus objetivos comerciales y corporativos. Con todo esto, es posible
mencionar que el lanzamiento de una marca es un proceso
complejo, requiere planificación, estrategia y guía, además de no
olvidar el aspecto creativo dentro de este proceso, para lograr la
conexión con el público meta. Por ello, es necesario usar el marke-
ting, es cual es una disciplina necesaria para toda empresa y
organizaciones sin o con fines de lucro ya que permite planificar y
ejecutar la mejor forma para acercarse y adentrarse a los mercados
o públicos meta.
Por medio del Branding se puede generar dicha actualización, pero
¿Qué es?, la traducción de la palabra define “crear marca”, en este
sentido la palabra no solo se limita a abarcar al nivel de los produc-
tos o servicios de una entidad, sino que constituye un conjunto de
elementos que logren que la marca se pueda posicionar en la
mente de cualquier sujeto susceptible de realizar una acción de
gestión de los atributos de identidad. De esta manera el Branding
se puede desarrollar en diferentes niveles como la gestión de los
atributos de identidad de un producto o servicio, de una organiza-
ción, de un sector de actividad o de un área geográfica. Logrando
realizar una unificación de estos elementos de lo simple a lo más
complejo.
Es importante hacer notar la necesidad de la realización del
branding de manera adecuada, ya que se presentan diversas
marcas con logotipos, misión, visión y valores de formas incorrec-
tas que no son atractivos a los clientes y dan anotar su personali-
dad de forma inadecuada para su organización, esto es NO enten-
der el poder de la marca. Para el cliente la relación marca y servicio
puede impactar de forma ventajosa, sin embargo, al no saber
hacerlo se convierte en todo lo contrario.
En la actualidad impactar en línea al comprador o usuario de la
marca es uno de los problemas más comunes y hay que determi-
nar los factores que intervienen en esto y ubicar cuales son y cómo
funcionan, además de analizar entre que es mejor si la simplicidad
o, al contrario, la complejidad.
Así que ¿cuál es la solución para llegar al mejor branding? ¿Hay
que establecer alguna directriz? ¿Cuál es el secreto de tener un
branding? ¿Existen beneficios para producto o servicio por contar
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(Kotler, Keller 2012, p243) dicen que “El branding crea estructuras
mentales y contribuye a que los consumidores organicen sus cono-
cimientos sobre productos y servicios de modo que su toma de
decisiones sea más sencilla y en el proceso se genere valor para la
empresa”.
Al crear una marca, se genera un conjunto de asociaciones y
expresiones conectadas a un producto o servicio, tienen relación
directa con la identidad visual, así como de unidad conceptual,
permita mostrar el potencial de la marca a su público objetivo.
Además, una marca fuerte con una estrategia de posicionamiento
efectiva facilita la elección al cubrir las necesidades “emocionales”
del comprador.