26 ŠPECIÁL
Svetlo v obchode
Nielenže usporia náklady
na energiu, ale znižujú aj
emisie kysličníka uhličitého,
čiže dvojnásobne šetria
životné prostredie.
Štvrtý rozmer architektúry
alebo ako upozorniť na tovar
DOBRE A SPRÁVNE osvetlený priestor predajne a jednotlivé jej časti
na konkrétnu ponuku tovaru dokážu zvýšiť zisk z predaja. To je fakt
– dokázaný – na ktorý upozorňujú nielen dodávatelia technológií, ale aj
architekti. Ak zákazník na tovar dobre nevidí, alebo naopak je osvetlený
nesprávnou intenzitou, tak pre neho tovar nemusí byť zaujímavý a atraktívny
natoľko, aby sa oň zaujímal. Kvalitné osvetlenie je základ predaja.
Celkovú svietivosť určuje najmä priestor a potom samozrejme použité osvetľovacie telesá.
Hlavným trendom v osvetľovaní sú dnes jednoznačne LED svietidlá, čiže úsporné svietidlá, ktoré zároveň veľmi dobre svietia a v ostatnom období sa ceny vyrovnali bežným,
doposiaľ najviac používaným svietidlám. Takže už len samotná výmena halogénových
žiaroviek za ledky ušetrí vyše 50 percent nákladov – niektoré zdroje hovoria až o 70-tich.
Takisto náklady na výmenu sa vrátia veľmi
skoro – závisí od typu svietidla. Už to teda nie
je o cene, ale o šetrení energií a o kvalite...
Úsporne a dobre svietiť – to je základ úspechu. Napokon netreba zabúdať ani na údržbu.
Vhodné osvetlenie zvyšuje zisky
Človek dostáva väčšinu informácií o okolitom prostredí vizuálne. Preto je správne osvetlenie
kľúčovým faktorom vo vnímaní sveta. Svetlo a jeho vlastnosti priamo ovplyvňujú fyzickú
a psychickú pohodu každého jedinca. V obchode je veľmi dôležité – áno má vplyv na
rozhodovanie o kúpe, azda možno viac ako samotný produkt. Atmosféra - ktorú vytvára svetlo
ovplyvňuje kupujúcich takým spôsobom, že niekedy nestihnú ani oceniť kvalitu samotného
výrobku. Niekedy to je atmosféra, ktorá je tým hlavným produktom – a na to treba pri osvetľovaní
jednotlivých častí predajne a najmä tovaru myslieť. Farebný tón svetla je tiež dôležitý. Chladné
denné svetlo viac púta zákazníkov, takže sa využíva v supermarketoch, žlté svetlo sa viac využíva
v tzv. old style priestoroch, pretože navodzuje pokojnú a príjemnú atmosféru. LED svietidlá
umožňujú zmenu farebnosti a reguláciu žiarenia v spektre od červenej, zelenej a modrej farby,
takže sú mimoriadne úspešné v tých prevádzkach, kde treba priamo osvetľovať jednotlivé druhy
tovaru. Napríklad na osvetlenie chladiacich boxov je jednoznačne najlepšie LED svietidlo.
Foto: Fotolia
Význam svetla v obchode má niekoľko dimenzií. Po prvé praktické – na tovar treba
vidieť, po druhé zákazník musí mať dobrý
pocit, keď sa na tovar pozerá, čiže jas a kontrast by mal byť v pohode – kontrast musí byť
taký, aby neprekážal, ale upútal.
Samozrejme, hygienické a bezpečnostné kritériá sú základom pri osvetlení predajne. Čiže
v prvom rade treba mať osvetlený celý priestor, pričom isté časti viac - alebo aj menej.
Osvetlenie výkladu a potom aj predajne „pozýva“ zákazníka k nákupu. Zároveň nesmie
rušiť, ale naopak podporovať výber tovaru,
a na to už slúži farba svetla – či už jasná alebo temnejšia – závisí od druhu tovaru. Inak
sa osvetľuje zelenina a iné svetlo sa využíva
v skúšobnej kabíne v predajni odevov.
Ľudské oko je jeden zo zmyslových orgánov
a sprostredkúva človeku z okolia 90 percent
informácií. „Ak teda máme osvetľovací systém, produkujúci či už priamo alebo nepriamo
„rušivé vnemy“, t.j. informácie, ktoré nepotrebujeme získať a spracovať, zbytočne zaťažuje
oko ako aj mozog a rýchlejšie sa unavia,“ vysvetlil pred časom Eugen Maletič z Delta Light
Slovakia pre Open space.