SORTIMENT 39
Dizajn výrobku
Zaujímavé však je, že slogan Pramen zdraví
z Posázaví – platí a predáva dodnes.
bináček šestnásť príchutí a dokonca aj
zeleninovú...
„Už v čase vzniku tejto receptúry a počiatočných rokoch predaja výrobku v mliekarni
vytvorili chute, ktoré mali deti radi a zároveň
im výrobok dodával aj potrebnú energiu...
priprmína konateľ spoločnosti TPK, ktorá
dnes Pribináček vyrába, Oldřich Obermaier.
V počiatočných rokoch výroby mal Pri-
OBĽÚBENÝ, ALE AJ NEDOSTATKOVÝ TOVAR
Vzhľadom na to, že v roku výroby ešte neboli k dispozícii prípravky, ktoré zabezpečovali dlhšiu lehotu trvanlivosti – a povedzme si pravdu, v tom čase by ju ani nik
nepožadoval, bol Pribináček síce veľmi žiadaným ale aj nedostatkovým tovarom, vzhľa-
dom na to, že mliekareň nestačila rozviezť
tovar do všetkých kútov „dlhej- niekoľkostokilometrovej republiky“.
Vtedajšie úrady v Pribine preto nariadili, aby
sa receptúra odovzdala alebo predala aj ďalším mliekarňam vo vtedajšom Československu – čo tam po tajomstve výskumu, výroby...Takže dnes nie je zvláštne, že dodnes
poznáme aj Termix – veľmi, veľmi podobný
výrobok.
Zmena obalu
obľúbenej pochúťky
CIE A DIZAJN
GRAFICKÉ KONCEP
Pripomeňme si ako sa rokmi menil aj dizajn a obal
tohto výrobku, ktorý vznikol pred vyše päťdesiatimi rokmi a mohli by sme ho zaradiť
do kategórie fetišov socializmu, ak by „nebodoval“ u zákazníkov aj dnes.
1954
Grafická koncepcia prvého
obalu bola veľmi jednoduchá. Z pohľadu dnešných
dizajnérov však išlo o geniálne riešenie. Dominantný bol
slogan Pramen zdraví z Posázaví, ale taktiež červená pečať
– vtedajšia značka štátneho podniku Pribina
v Přibyslavi.
Nápis, ktorý jasne definoval silné stránky výrobku – „lahodný, chutný a výživný“, nabádal
na to, aby vtedajší zákazníci tvarohovo-smotanový dezert ochutnali.
„V tomto roku vznikol aj základ dnešného
do oblúku písaného loga. Aby sa celý názov Pribináček zmestil na kartónové viečko, musel byť natlačený do polkruhu,“ vysvetľuje Jiří Fiala, Creative Director agentúry
Fiala&Šebek, ktorá sa podieľa na vývoji dizajnu obalu Pribináčeka.
1980
V 80. rokoch prešiel dizajn obalu tejto ojedinelej
tvarohovo-smotanovej pochúťky výrazným zmenami.
Stvárnenie loga ako bieleho
nápisu v modrom polkruhu
s hrubým bielym rámčekom sa stalo základným stavebným kameňom všetkých budúcich dizajnov.
K slovu sa však dostala aj vtedajšia oficiálna agitácia za prospešnosť mliečnych výrobkov pre správny vývoj detí. Na obale sa preto
objavila kresba detskej tváričky, ktorá mala
za úlohu zdôrazniť, pre koho je výrobok primárne určený. Nasledujúcich štrnásť rokov
to stále platilo a fungovalo, pretože nemáme
k dispozícii žiadne skvelé nápady – opakovali
sa už zaužívané prvky. Nové dizajnérske nápady a reklamné aktivity sa objavili až po významných zmenách v spoločnosti ...
1994
V snahe odlíšiť sa a upútať pozornosť malých detí
sa maskotom Pribináčeka
stal v tomto roku kocúrik
– symbol zvieratka, ktoré miluje mlieko. Výraz sediaceho kocúrika utvrdzoval
mamičky v tom, že výrobok môžu podávať
aj veľmi malým deťom. „Maškrtným obliznutím dokazuje skvelú chuť dezertu, ktorý práve z lyžičky ochutnal. Jednoduchý až naivný
štýl pripomínajúci detskú kresbu zodpovedá
dobe, v ktorej vznikol,“ dopĺňa Jiří Fiala.
Dôležitou zmenou, a to nielen dizajnovou,
bol prechod z kartónového viečka na alumíniové, ktoré je bezpečnejšie a hygienickejšie
na uchovanie čerstvosti produktu.
1997
Pribináček sa v tomto roku
už začínal približovať svojej dnešnej podobe. Kocúrik
dospel do veku predškoláka
a obliekol si pruhované tričko a modré nohavice na traky.
Stále však držal v labke lyžičku a maškrtne sa
oblizoval. Príchuť už nerozlišovala len farba,
ale použitá bola i kresba vanilky.
Išlo o reakciu na trend, ktorý sa intenzívnejšie
začínal objavovať aj v iných kategóriách potravín, kde bolo viac príchutí.
Celkové farebné ladenie sa pomaly menilo na
súčasné, pre značku už typické. Možnosti potlače obalov a viečok však stále nedávali príležitosť ku graficky zaujímavejšiemu stvárneniu.
2005
Prvá malá revolúcia nastala v zmene technológie
potlače obalov. Umožnila reprodukovať zložitejšiu
grafiku a výraznejšie farby.
Tým sa ponúkala možnosť
reálnejšieho zobrazenia obrázkov a rovnako tak plynulých farebných prechodov na pozadí obalu. Kocúrik sa navyše prezliekol do známeho červeno-bieleho
trička.
2012
Kocúrik sa z pasívnej
role nevinnosti nenásilne
prevtelil do