sala mostra
VETRINE
E INSEGNE
Rappresentano il primo contatto visivo con il cliente, come un biglietto da visita del punto vendita. Devono trasmettere in modo chiaro e coerente l’ identità e i valori del brand. Un design curato attira attenzione, crea interesse e rafforza la riconoscibilità
Frida Nobile
Le vetrine e le insegne costituiscono i primi step di comunicazione fisica, quelli più importanti. E quindi, abbiamo provato a ragionare su questi fondamentali strumenti di visibilità con Cristiano Bonesso,( Progettazioneinterni. net) per mettere a fuoco le priorità e i criteri più funzionali di utilizzo. E poi, capire come essere coerenti e calibrare in modo corretto elementi costitutivi, come leggibilità e dimensioni.
LE VETRINE L’ uso della vetrina, le dimensioni giuste“ La vetrina è il primo punto di contatto concreto con il cliente e, quindi, è molto importante rispettare il posizionamento commerciale del brand anche in funzione dell’ a- spettativa del target. Il concetto di partenza è che una buona vetrina deve riflettere e restituire il mood generale della marca e del prodotto. Anche se poi, ovviamente, i criteri cambiano molto nel caso in cui il punto vendita affacci su strada o si trovi all’ interno di un centro commerciale. La situazione è ancora diversa se si tratta di grossi brand di catena come Lafayette o Beaumarchais che diventano dei veri e propri momenti di esposizione teatrale, per esempio, nel periodo natalizio e che, quindi, necessitano di allestimenti molto particolari e grandi spazi. Per quanto riguarda l’ entità di spazio da dedicare bisogna valutare la situazione del singolo punto vendita e il numero di vetrine disponibili. In qualche caso, si potrebbe anche
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