SHOWMOTION
ShowMotion nasce nell ’ anno 2013 unendo l ’ esperienza di professionisti attivi da trent ’ anni nella progettazione e realizzazione di showroom per serramenti , portoni , sistemi oscuranti e porte interne . La gamma dei servizi è completata dalla realizzazione di arredi su misura e da una vasta gamma di sistemi espositivi salva-spazio per porte e finestre . Design , qualità e soluzioni tecniche innovative caratterizzano i prodotti e servizi offerti in modo flessibile a una clientela eterogenea composta da aziende produttrici , rivenditori e gruppi d ’ acquisto . Oggi ShowMotion ha sede in tre paesi e conta su clienti in tutta Europa . La sede produttiva si trova a Castellarano , vicino a Reggio Emilia . www . showmotion . it
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S h o w r o o m s & D i s p l a y s
campionature e la loro integrazione con il branding e con le immagini è il primo passo per creare uno showroom efficace . Questo articolo si concentra quindi sulla comunicazione visiva . Il tema dell ’ illuminazione verrà trattato nel prossimo articolo di questa serie . La comunicazione visiva può essere suddivisa in diretta e indiretta , a seconda di come influisce sul visitatore dello showroom . La comunicazione visiva diretta avviene attraverso scritte e immagini . Entrambe sono fondamentali perché i disegni non possono comunicare tutto da soli . Per esempio , le caratteristiche tecniche e i vantaggi che ne derivano sono messaggi importanti che , se resi espliciti , aiutano a guidare il cliente durante la fase di consulenza e di scelta di infissi , sistemi oscuranti , etc …. Inoltre , il nome della linea di prodotti e il marchio dell ’ azienda possono contribuire a sottolineare la professionalità del rivenditore , soprattutto nei negozi multimarca . La comunicazione visiva indiretta ha solitamente l ’ obiettivo di stimolare il visitatore in modo evocativo . Utilizzando immagini di natura , persone , temi astratti o tecnici , si suscitano ricordi
piacevoli nel visitatore della mostra con l ’ obiettivo di influenzare positivamente le sue emozioni e quindi il processo di vendita . Questo argomento è stato trattato in modo approfondito nel primo articolo di questa serie . La comunicazione visiva può essere veicolata con immagini statiche e dinamiche . Le immagini statiche sono solitamente stampate su un substrato rigido o flessibile , con un ’ ampia gamma di materiali disponibili ( per esempio , tessuti in pvc , pellicole retroilluminate e carte da parati fotografiche , pannelli in schiuma rigida , pannelli in schiuma leggera , pannelli compositi in pvc , vetro acrilico e vetro ). Per comunicazione visiva dinamica si intende invece l ’ uso di contenuti digitali proiettati su schermi fissi con o senza funzione touch , tablet o su uno schermo o una parete . Gli schermi possono essere utilizzati esclusivamente per la riproduzione di video o gallerie di immagini , per esempio . Aggiungendo elementi touch o periferiche come tastiera e mouse , l ’ addetto alle vendite e il cliente possono essere coinvolti attivamente . Presentando contenuti progettati in modo professionale su pagine web dedicate ( per esempio , landing page ), l ’ interazione con i clienti può continuare indipendentemente dall ’ ora e dal luogo . I video e i cataloghi che vengono visualizzati nello showroom insieme all ’ addetto alle vendite possono , per esempio , essere consultati dal cliente a casa sul proprio terminale dopo la visita allo showroom . In questo caso , è importante che un ’ azienda specializzata nel settore coinvolga i fornitori degli elementi edilizi e degli accessori presentati nello showroom , per esempio dotando la campionatura di codici QR sui contenuti web e rendendo la presentazione sul web uniforme e professionale . Questo argomento è stato trattato in modo approfondito nel secondo articolo di questa serie . Va notato che lo showroom è in costante evoluzione e richiede una manutenzione continua . Questo vale anche per il visual merchandising , compresi le campionature e la comunicazione visiva . In particolare , la visualizzazione di foto , video aziendali o tutorial e cataloghi digitali su un espositore dovrebbe essere aggiornata regolarmente . Se questo compito non può essere svolto dal personale dello showroom , è necessario ingaggiare un ’ agenzia di comunicazione esterna .
TRE CONSIGLI PER LA RIPROGETTAZIONE E LA COSTRUZIONE DI SPAZI ESPOSITIVI
• La progettazione di uno showroom invitante può essere realizzata con diversi punti di attrazione attraverso un mix di comunicazione visiva diretta e indiretta ;
• l ’ uso della comunicazione dinamica su schermo ha senso solo se si garantisce una manutenzione e un aggiornamento regolare dei contenuti ;
• investire in un sistema di illuminazione funzionale che si adatti ai sistemi espositivi e alla comunicazione visiva è fondamentale ( ulteriori approfondimenti nel prossimo articolo della serie )
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