In questo numero ci concentriamo sugli spazi espositivi dedicati a porte e finestre di grandi dimensioni. Abbiamo chiesto a Cristiano Bonesso di progettazioneinterni. net di accompagnarci nella simulazione progettuale di uno showroom di questo tipo, analizzando criteri, obiettivi e strategie utili per organizzare efficacemente superfici espositive importanti.
Dovendo immaginare la progettazione di uno showroom di porte e finestre con una superficie molto ampia- indicativamente dai 400 mq in su- possiamo ipotizzare che si tratti di uno spazio multimarca. Da dove si comincia per organizzare e gestire uno spazio espositivo di questo genere?“ Il punto di partenza rimane sempre lo stesso: mettere in scena un’ offerta commerciale chiara e attrattiva, capace di intercettare il cliente target e di rendere leggibile il posizionamento di mercato dell’ azienda. Quando ci si confronta con superfici espositive specialistiche di queste dimensioni è naturale che l’ offerta si articoli su più tipologie di prodotto. Nel caso dei serramenti questo significa prevedere soluzioni in pvc, legno, alluminio o combinazioni legno-alluminio, con una rappresentazione equilibrata delle diverse tecnologie disponibili. Va inoltre considerato che il visitatore che entra in uno showroom di questo tipo arriva quasi sempre con un’ idea preliminare della soluzione che sta cercando. Il suo obiettivo è verificare dal vivo le diverse opzioni disponibili, confrontarle e chiarire eventuali dubbi. Per questo motivo è opportuno strutturare lo spazio in modo chiaro, lineare e“ parlante”, organizzando le diverse tipologie di serramenti per materiale e presentando in modo leggibile l’ offerta dei vari brand: gamme prodotto, categorie, fasce di prezzo e caratteristiche tecniche. In un’ ottica di completezza dell’ offerta è inoltre utile includere i prodotti complementari, come sistemi oscuranti, frangisole, persiane, sistemi antintrusione e altre soluzioni per il foro finestra. Un’ offerta integrata permette di accompagnare il cliente in una scelta più consapevole e di rafforzare il rapporto con il punto vendita”.
Quali sono, in generale, i principali obiettivi che bisogna tenere presenti nella progettazione di uno showroom di queste dimensioni?“ Lo scopo principale di uno showroom specialistico di grandi dimensioni è far vivere al cliente un’ esperienza concreta del prodotto. Il visitatore deve poter toccare con mano le
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