Путь второй: марка создаётся в России, продаётся здесь и почти сразу выходит на международные рынки путём участия в трейд-шоу и размещения в шоу-румах, получает первые заказы, которые могут появиться далеко не сразу. Брендов, которые продаются и в России, и за рубежом, немало, несмотря на стереотип о том, что российские дизайнеры «там» никому не нужны. Станислава Нажмитдинова отмечает успешный опыт марок TTSWTRS (TattooSweaters), Vika Gazinskaya, Les' by Lesia Paramonova, Gosha Rubchinskiy, Paskal, Т3СМ, Check Ya Head, Anton Lisin, Korobeynikov.
«Успешными за рубежом становятся дизайнеры, которые, с одной стороны, отвечают ожиданиям и сложившимся представлениям западного общества о «русском духе», а с другой стороны, не демонстрируют экзотично-местечковый взгляд на моду, вписываются в глобальные тренды. Создаваемые этими дизайнерами образы вполне понятны западной публике. Они грамотно капитализируют свою «русскость», и в то же время их работы соответствуют европейскому fashion-настроению», — комментирует Анна Лебсак-Клейманс.
Путь третий, самый медленный и постепенный: марка создаётся в России, хорошенько укрепляет свои позиции здесь и только потом выходит на международные рынки.
«Интерес к российским дизайнерам очень большой. Мы видим засилье кириллицы на модных подиумах. Байеры готовы закупать российские бренды, и сейчас очень хороший момент для выхода, тем более, для этого есть вполне понятные возможности», — говорит Станислава Нажмитдинова.
Выйти на зарубежные рынки можно через постоянные и временные шоу-румы, обеспечивая, тем самым, показ коллекции байерам. По словам Станиславы Нажмитдиновой, самый известный сейчас шоу-рум, который вывозит российские марки за рубеж и делает pop-up в Париже, — это Dear Progress. Работают шоу-румы в Италии, Германии, Франции, Японии, Америке, ОАЭ.
Эффективным может быть участие в международных трейд-шоу: например, марка TTSWTRS начинала
55 | SHOPPING CENTERS RUSSIA | JANUARY 2019