«Зеленый свет» российским и турецким брендам
Этот год станет периодом адаптации бизнеса в новых условиях. По данным Минпромторга, количество значимых иностранных брендов в России за год сократилось почти в два раза.
"С начала 2022 года из России ушли или закрыли свои магазины более 100 брендов. Сильнее всего это отразилось на крупных торговых центрах, где было представлено больше всего зарубежных игроков. Остаться в России под другим названием приняли решение более 20% брендов", - рассказал управляющий партнер консалтинговой компании «2Б Диалог» Борис Богоутдинов.
Место западных арендаторов заняли в основном российские бренды. Например, активно расширялась сеть брендов Melon fashion group, Gloria Jeans увеличила формат до 1,5 тысяч кв. м., также амбициозные планы и у турецких ритейлеров: LC Waikiki, KOTON.
В российских моллах уже начали работать магазины турецкой мужской одежды EFOR, армянский бренд Alex YVN, китайский спортивный ритейлер Li Ning. А место IKEA может занять белорусский производитель Swed House. В 2023 году он может открыть 10 магазинов в Москве.
По словам Бориса Богоутдинова, российские бренды стремятся воспользоваться ситуацией. В торговых центрах число отечественных марок, представленных потребителям, увеличилось на 20-25%. Прежде всего, это производители одежды, обуви, косметики, товаров для дома и мебели. В торговых центрах также представлены российские продукты питания и бытовая химия. Таким образом, сейчас отношение российских брендов и брендов из дружественных стран к западным маркам в среднем составляет 80% к 20%.
Следует отметить, что потребители лояльны к российским товарам. По данным исследования, проведённого сервисом сквозной аналитики Calltouch, 69% россиян спокойно перешли с западных брендов на аналогичные продукты других марок. В то же время 31% ищет каналы доставки оригинальных товаров. Авторы исследования пришли к выводу, что «сейчас хорошее время для стартапов, новых брендов и разработки новых стратегий».
«При этом в процессе этого замещения доля вакантных площадей, изначально выросшая до 15% в среднем, почти не изменилась — это связано с тем, что иностранные бренды выходили постепенно, а площадки заполнялись. В то же время до полного замещения ещё далеко, так как часть локаций сложна для имеющихся форматов по размеру, либо по товарным группам. Логистика при этом развернулась в сторону дружественных стран, и хотя здесь есть ещё сложности, в целом цепочки работают», — сообщили Shopping Centers Russia в Минпромторге.
По словам исполнительного директора девелоперской компании Glincom Ивана Татаринова, сейчас в московских ТЦ пустуют в среднем 12% площадей и этот показатель, как ожидается, будет расти в течение года до 15−16%. В основном, наиболее остро это ощущается в крупных моллах.