Когда я летела в Берлин, точно знала, что сделаю обзор одного из известных берлинских объектов. На выбор у меня были три молла, и я подумала, что окончательно определюсь уже на месте, в зависимости от того, как будет складываться маршрут. Но когда гуляешь в центре города, только один объект смотрит на тебя с каждого столба. Это Mall of Berlin, или LP12. «С каждого столба» — это не фигура речи в данном случае: действительно, первый рекламный плакат был замечен на столбе, второй — на заборе. Реклама обещала мне вафли, фуд-холл и более 300 магазинов в 400 метрах от меня. Для голодного туриста — прекрасный месседж. Никакого digital, но сработало отлично. Но если вы приехали в Берлин на выходные, в воскресенье сюда не попадёте: ТЦ будет закрыт, что для Германии — обычная практика.
Объект находится по адресу Leipziger Platz, 12. Поэтому по всему торговому центру можно увидеть логотип LP12. Добраться до молла можно на метро и на автобусе. Также предусмотрена платная подземная парковка; припарковаться можно за 2,5 евро в час или за 20 евро на целый день. Уже на входе понятно, что туристам здесь рады: посетителей встречает информационная стойка с приветливыми девушками и возможностью взять карту торгового центра на разных языках, включая русский. В брошюре найдётся список брендов, но не история объекта. А она весьма увлекательная.
Торговый центр в современном виде открылся в сентябре 2014 года. Здание возведено на месте, где ещё до Второй мировой войны находился на тот момент самый большой торговый дом Европы Wertheim. Торговый дом просуществовал вплоть до 1944 года и был частично разрушен во время бомбардировок. Из всех сооружений универмага лучше всего сохранилось денежное хранилище. И в 1991 году, после падения Берлинской стены, здесь появился техно-клуб «Трезор», что в переводе означает «сейф». Клуб просуществовал 14 лет, что для развивающегося в 90-е города — немало. Здание было снесено, и какое-то время площадка стояла пустой до начала строительства Mall of Berlin. Говорят, что руководство города решило создать торговую достопримечательность, как Westfield в Лондоне. При открытии молла был использован слоган «Shopping is coming home»: забыли про техно, возвращаемся к истокам.
При открытии молла был использован слоган «Shopping is coming home»
М
58 | SHOPPING CENTERS RUSSIA | APRIL 2019