SEISCEROSEIS
está ligada a la historia y ha ido
evolucionando con el progreso social,
ideológico y cultural de cada pueblo.
La esencia de la publicidad es su
naturaleza comunicativa y existe desde el
momento en que alguien la utilizó por el
deseo de persuadir e influir, que ha estado
presente desde siempre en la humanidad,
lo único que ha ido cambiando en cada
época son los medios a nuestro alcance.
La publicidad está presente en diversos
ámbitos de nuestra vida cotidiana y
laboral, por lo que detenta dos vertientes
(usos): método persuasivo e instrumento
económico.
Desde que existen productos que
comercializar ha habido la necesidad de
comunicar la existencia de los mismos,
por lo que la forma más común de
publicidad era la expresión oral. Se inició
con una gran variedad de anuncios de
estilo grafiti, que hablan de una rica
tradición publicitaria en la que
participaban vendedores de vino,
panaderos, joyeros, tejedores, entre otros.
En Roma y Grecia se inició el
perfeccionamiento del pregonero, quien
anunciaba a voz viva al público la llegada
de embarcaciones cargadas de vinos,
víveres y otros productos, siendo
acompañados en ocasiones por músicos
que daban a estos el tono adecuado para
el pregón; eran contratados por
comerciantes y por el Estado.
Actualmente, una empresa debe elaborar
buenos productos, adaptados a las
necesidades y los deseos de los
consumidores. Por otra parte, debe crear
buena publicidad, porque si esta es del
agrado del público, es menos complicado
aumentar las ventas. Estas dos ideas son
tan simples como incuestionables.
Aquella frase de “el buen paño en el arca
se vende”, ya no se cumple en los países
más desarrollados. El nivel de calidad
ofrecida dentro de cada categoría de
productos o servicios es tan parecido que
no resulta suficiente para diferenciar a
unos de otros. La publicidad y otras
fórmulas de marketing y comunicación
trabajan para presentar el producto de una
manera especial y actuar así sobre la
actitud y el comportamiento de las
personas.
¿Cómo conseguir que la publicidad guste
y, sobre todo, que influya sobre las
actitudes y el comportamiento? El primer
paso es estudiar las características y
posibilidades del producto y el sistema de
valores vigente en el grupo al que nos
dirigimos.
El segundo paso consiste en asociar un
valor al producto. El tercero, en contarlo
de forma clara y atractiva, que, en
términos profesionales, se trata de
posicionar
el
producto.
El
posicionamiento es algo más que el lugar
que ha alcanzado en el mercado, mucho
más que el sitio físico del híper o la tienda
en la que lo encontramos situado, es el
lugar que ocupa en la mente del
consumidor.
La publicidad moderna comenzó a
evolucionar en Estados Unidos y Gran
Bretaña a finales del siglo XVIII durante
la época de la Revolución Industrial. Con
la aparición de los agentes de publicidad a
principios del siglo XX, las agencias se
profesionalizan y seleccionan con mayor
rigurosidad los medios donde colocar la
publicidad. Es así como la creatividad
comienza a ser un factor importante a la
hora de elaborar un anuncio.
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