IL RITORNO SULL ’ INVESTIMENTO DELL ’ E-MAIL MARKETING RIMANE MOLTO ELEVATO , MA PER OTTENERE RISULTATI HAI BISOGNO DI ATTUARE UNA SERIE DI STRATEGIE EFFICACI : IN QUESTO MODO POTRAI MODIFICARE E MISURARE LE TUE CAMPAGNE E-MAIL , CONTINUANDO A FORNIRE UN ’ ESPERIENZA SIGNIFICATIVA E COINVOLGENTE AGLI ISCRITTI DELLA TUA MAILING LIST
MARKETING
Strategie efficaci
Come rendere vincente il tuo e-mail marketing
nel 2024
IL RITORNO SULL ’ INVESTIMENTO DELL ’ E-MAIL MARKETING RIMANE MOLTO ELEVATO , MA PER OTTENERE RISULTATI HAI BISOGNO DI ATTUARE UNA SERIE DI STRATEGIE EFFICACI : IN QUESTO MODO POTRAI MODIFICARE E MISURARE LE TUE CAMPAGNE E-MAIL , CONTINUANDO A FORNIRE UN ’ ESPERIENZA SIGNIFICATIVA E COINVOLGENTE AGLI ISCRITTI DELLA TUA MAILING LIST
Mauro Zamberlan , StudioCentro Marketing
O gni giorno vengono inviati più di 340 miliardi di email . Si prevede che questa cifra raggiungerà i 376 miliardi entro la fine del 2025 . Questi dati assieme alla crescente diffusione dei social media e di altre piattaforme di marketing digitale , potrebbe far pensare che l ’ email marketing sia diventato uno strumento poco rilevante , se non obsoleto . Tuttavia tutte le ricerche dimostrano costantemente che l ’ email marketing continua a garantire un elevato ritorno sull ’ investimento . La posta elettronica , inoltre , consente comunicazioni personalizzate e mirate , che possono portare ad elevati tassi di conversione . Con il crescente utilizzo dei dispositivi mobili , le email sono facilmente accessibili agli utenti in movimento , rendendole un modo conveniente per raggiungere i potenziali clienti . Molti consumatori , poi , preferiscono ricevere aggiornamenti e offerte dalle aziende via email . L ’ email marketing infine , offre anche il vantaggio di trac- ciare e analizzare i dati , fornendo preziose informazioni sui comportamenti e sulle preferenze dei clienti . La sovrabbondanza di messaggi , naturalmente , può creare un “ affaticamento ” della posta elettronica : ci si trova a dover emergere dal rumore di fondo per cercare di coinvolgere i nostri pubblici con contenuti tempestivi e interessanti .
FORNISCI SEMPRE VALORE Non ci sono scorciatoie . Fornire valore a chi è iscritto alla mailing list è fondamentale . Se dai costantemente valore , è più probabile che i tuoi destinatari aprano e leggano le tue email . Come si fa a fornire valore ? Pensa a ciò che i tuoi clienti vogliono o di cui hanno bisogno : quali sono i loro obiettivi e le loro sfide ? A questo punto crea contenuti pertinenti , che siano in risonanza e risolvano il loro problema . Uno dei modi per mantenere i lettori coinvolti è , ad esempio , utilizzare la tua newsletter per offrire materiale “ educativo ”, come i case study , in cui racconti come hai
34 Febbraio-Marzo | 2024