STRUTTURA BASE DI UN PIANO EDITORIALE
1 . Obiettivi ( per esempio , generare lead qualificati attraverso campagne mirate )
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• ………………… 2 . Target di riferimento ( per esempio ,, serramentisti del Nord Italia con un focus su chi è attivo su LinkedIn )
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• ………………… 3 . Messaggi chiave ( per esempio , testimonianze di clienti soddisfatti e storie di successo )
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• ………………… 4 . Piattaforme e frequenza dei post ( per esempio , LinkedIn : 2 post settimanali focalizzati su contenuti professionali e successi aziendali )
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• ………………… 5 . Tipologia di contenuto ( per esempio , Educational : tutorial , webinar e articoli di approfondimento )
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6 . Linee guida di stile ( per esempio , tono di voce amichevole ma professionale )
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• ………………… 7 . Calendario editoriale preliminare ( mostrando ad esempio la programmazione delle prime quattro settimane )
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• ………………… 8 . Monitoraggio e Misurazione ( per esempio , valutazione delle metriche chiave - condivisioni , commenti eccetera - attraverso strumenti di analytics )
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• ………………… 9 . Budget 10 . Team e responsabilità
• Qualora la gestione fosse interna all ’ azienda , indicare l ’ elenco dei membri del team con ruoli e responsabilità specifici .
che possono venirti in aiuto : il Content Marketing Institute può essere un ’ ottima fonte a questo proposito : https :// contentmarketinginstitute . com /. Il migliore consiglio , però , è quello di analizzare le statistiche dei contenuti già pubblicati , per vedere cosa funziona e cosa no : ogni piattaforma mette a disposizione i dati sulle prestazioni dei contenuti inseriti .
COME MISURI IL SUCCESSO DEI TUOI CONTENUTI ? Puoi misurare il successo dei tuoi post per scoprire cosa è bene accolto e cosa no . Alcuni parametri chiave :
• Reach ( portata o raggio d ’ azione ): quante persone hanno visto il tuo post ?
• Engagement ( coinvolgimento ): quante persone hanno interagito con i tuoi post ?
• Clic rate ( tasso di clic ): quante persone hanno cliccato su un collegamento del tuo post ?
• Conversion rate ( tasso di conversione ): quante persone che hanno visto il tuo post hanno successivamente eseguito una determinata azione ( per esempio iscriversi alla newsletter , scaricare un certo documento eccetera )?
Come abbiamo sottolineato in precedenza , prima devi avere ben chiaro quali sono gli obiettivi che intendi raggiungere con la tua presenza sui social per capire quali sono le metriche più importanti da tenere sott ’ occhio . Ricorda : quando disponi di un piano editoriale ben consolidato , i tuoi sforzi di marketing diventeranno più organizzati . Potrai garantire che la tua attività sui social media è strategica e intenzionale , il che è essenziale per ottenere risultati concreti .
42 Aprile-Maggio | 2024