U sare i social media per la tua strategia di Content Marketing non significa pubblicare quello che vuoi quando vuoi o quando ti rimane del tempo a disposizione . Per assicurare una presenza costante al tuo marchio e ai tuoi prodotti , e riuscire ad entrare in contatto con il pubblico a cui sei interessato , hai bisogno di un approccio strategico , cioè devi dotarti di un piano editoriale .
COS ’ È UN PIANO EDITORIALE ? Il piano editoriale è un documento che fornisce una panoramica complessiva dei contenuti che saranno creati e condivisi sui canali social dell ’ azienda . Facciamo subito una distinzione : il piano editoriale non è il calendario editoriale . Il primo offre una visione strategica dei contenuti che intendiamo creare e condividere sui social media e può avere una durata trimestrale , semestrale oppure annuale : personalmente adotto una durata quadrimestrale che , pur avendo un certo respiro , assicura flessibilità negli aggiornamenti . Il calendario editoriale , invece , è uno strumento pratico che aiuta ad organizzare e a programmare la pubblicazione dei contenuti sui vari canali social nel breve periodo , mensilmente o settimanalmente . Ovviamente entrambi sono fondamentali per garantire un approccio organizzato e coerente al marketing dei social media .
I VANTAGGI DI UN PIANO EDITORIALE Come sottolinea Jessica Piccaia nel suo libro “ Strategie e tattiche di social media marketing ” ( edizioni Flacowski , 2023 ), consigliato a tutti gli imprenditori che vogliono utilizzare in modo veramente efficace i propri canali social , un piano editoriale assicura molteplici benefici . Innanzitutto garantisce che i contenuti siano coerenti e pubblicati con regolarità , contribuendo a mantenere vivi l ’ attenzione e l ’ interesse del pubblico target . Fa in modo che i contenuti pubblicati sui social media siano in linea con i più ampi obiettivi di marketing dell ’ azienda . Pianificare e produrre contenuti di qualità che rispondono alle esigenze e agli interessi del nostro pubblico può aumentare il suo coinvolgimento ( o engagement ) con like , condivisioni e commenti , rafforzando la relazione tra i follower e l ’ azienda . Un piano editoriale consente di gestire in modo più efficiente le risorse disponibili ( tempo , budget , persone ) e di identificare eventuali lacune od opportunità per migliorare la nostra strategia di contenuto . Ci consente inoltre di identificare degli indicatori chiave di performance ( KPI ) per valutare l ’ efficacia dei contenuti pubblicati sui social media e apportare modifiche in base ai risultati ottenuti . Un piano editoriale flessibile e aggiornato permette di adattarsi rapidamente ai cambiamenti nel settore di riferimento , ai trend emergenti e alle preferenze del pubblico , assicurando che i contenuti restino rilevanti e interessanti .
COME CREARE UN PIANO EDITORIALE Prima di ogni altra cosa devi considerare chi è esattamente il tuo pubblico target , perché tutto ciò che sarà incluso nel tuo piano editoriale sarà mirato ad esso . Poi devi specificare gli obiettivi che desideri raggiungere . Per cosa ti serve il tuo piano di contenuti sui social media ? In che modo contribuirà ai tuoi obiettivi generali di business ? Per la maggior parte delle organizzazioni B2B , ad esempio , i social media fungono da canale per stabilire autorità nei rispettivi settori . Successivamente devi decidere quali piattaforme social saranno utili per realizzare i tuoi obiettivi . Valuta la differenza tra ciascuna piattaforma in termini di pubblico target , formato dei contenuti , nonché dei suoi strumenti pubblicitari . Naturalmente , a seconda della tua scelta , dovrai adattare il tuo piano editoriale .
DEFINISCI I TUOI CONTENUTI Ora che hai capito a quali piattaforme e a quale pubblico rivolgerti , puoi iniziare a pensare a quali contenuti pubblicare . Quali argomenti interessano maggiormente ? Ricordati di non perdere di vista uno dei punti più importanti quando pubblichi sui social media : puntare a ciò che interessa agli utenti e creare coinvolgimento . Quindi puoi pensare se realizzare interviste ai clienti , case study , tutorial , sondaggi eccetera . Anche la questione del tono di voce dei tuoi contributi è fondamentale . Dev ’ essere un tono informale o formale ? I tuoi contenuti “ parleranno ” con uno stile professionale , divulgativo , tecnico , ironico , persuasivo , provocatorio eccetera ? Tutto dipende da chi è il tuo pubblico e da quale immagine vuoi trasmettere .
QUANDO PUBBLICARE I TUOI CONTENUTI ? Un altro punto da prendere in considerazione è la tempistica di pubblicazione . Pubblicherai più contenuti al giorno su una singola piattaforma ? Condividerai un contenuto alla settimana su più piattaforme ? Se stai partendo adesso con la tua attività di social media marketing , vi sono in rete ricerche statistiche
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