Revista TH Empresarial REVISTA TH JULIO 2017 | Page 28

TH
La Revista Digital de Negocios de Hidalgo
EVOLUCIÓN
DE LAS MARCAS
Lo
único
que
permanece
inalterable es el cambio. Las
últimas semanas he asistido a la
materialización de esto último en
diferentes ciudades de Europa
y Sud América. La cantidad de
cambios que estamos atravesando
como sociedad son increíbles e
inabarcables.
Están sucediendo, están aquí,
podemos no asimilarlos o no verlos,
pero aquí están. Estamos en plena
evolución. De todos, los cambios
sociales
y,
particularmente,
aquellos relacionados con la
tecnología, son impulsados en su
gran mayoría por las personas.
La evolución de las marcas.
La adopción de nuevos usos y
costumbres comienza siempre
por la gente y luego es seguido
por las grandes instituciones
como empresas, gobiernos y
otras organizaciones. Así, en la
actualidad las estrellas de la web
2.0 son claramente los usuarios,
que
generan
contenidos
e
información de forma instantánea
y han migrado buena parte de su
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aurore
THE RED BAG | Revista TH Empresarial
MARKETING
vida a Internet.
Detrás de todo está el ser humano.
Las marcas dentro de este
escenario tienen que buscar
evolucionar de un pasado de
confort a uno nuevo y desafiante,
lleno de riesgos y de oportunidades.
Tod os buscamos ser reconocidos;
como individuos, como empresas,
como productos, como marcas.
El reconocimiento depende de la
identidad. La identidad se basa en
los valores que a su vez construyen
la reputación.
El poder de la identidad corporativa
y de la marca es reconocido en la
actualidad como esencial para el
mundo moderno de los negocios.
El reconocimiento demanda más
que presupuestos limitados y más
identificación diferente de los
productos y servicios. Nada es
único, sin embargo la necesidad
de aparentar ser diferentes se ha
vuelto esencial. En estos tiempos
tan intensos las marcas tienen la