Revista Tecnicouro - Edição 313: comepleta Ed. 316 - completa (Jan/Fev) – 2020 | Page 47

Construindo marcas rele-
vantes na era da hipercone-
xão
Para o estrategista de marca, fun-
dador da Liga Connected Branding,
Christiano Coelho, criar valor para
uma marca sempre foi trabalhoso, mas
hoje em dia está ainda mais complexo.
Pois é preciso focar não somente no
que é importante para a marca e para
a empresa, mas principalmente para a
sociedade e o consumidor.
“É preciso pensar a marca como
elemento central de qualquer negó-
cio. Não deve ser pensada separada-
mente à estratégia da empresa. Uma
marca forte ajuda a qualifi car canais,
controlar melhor as margens, cons-
truir volume e criar valor”, ensinou.
Celso Schwingel
Comunicação e Criação
A conclusão dos trabalhos coube
ao Curador do projeto Design na Pele,
Rafael Andrade. “Estamos passando
por uma revolução sustentável. As
empresas estão tendo que se adaptar
e nascendo já com a temática da sus-
tentabilidade, que é o começo de um
processo de design e também o fi m.
Começa com a escolha dos materiais
sustentáveis até o descarte desses pro-
dutos, com um ciclo total de atenção”,
detalhou.
No mesmo painel, o gerente téc-
nico da Stahl para a América do Sul,
Celso Schwingel, falou sobre como
os jovens se relacionam no mundo,
lembrando que as novas gerações já
nasceram conectadas e para elas não
existe imprevisto, pois sempre querem
prever tudo o que pode acontecer.
Buscam alternativas para qualquer
coisa que lhes é oferecida, estão mais
preocupadas com as mudanças climá-
ticas do que com as guerras e se mo-
bilizam para boicotar empresas que
poluem o meio ambiente. “A Geração
Z vive em um contato comunitário.
Sua comunicação é mais informal e
divertida, porém com alta preocupa-
ção com as mudanças climáticas, o
bem-estar dos animais e entende que
a sustentabilidade não deva ser uma
preocupação apenas de governos, mas
de empresas e de toda a sociedade, e
o curtume tem que dar conta destas
exigências”, considerou.
Christiano Coelho
Rafael Andrade
Visitas técnicas
No dia seguinte, na sexta-feira, os profi ssionais
da imprensa nacional e do exterior que cobriram o
evento foram convidados para visitas técnicas em
empresas de curtume e calçados na região. A primei-
ra delas foi no Curtume Minuano, em Lindolfo Collor.
A indústria é a maior produtora de couro com pelo no
Brasil e exporta 90% desses produtos, que represen-
tam de 65% a 70% de toda a sua produção.
O Fórum foi organizado pelo Centro das Indús-
trias de Curtumes do Brasil (CICB) com o apoio do
projeto Brazilian Leather (iniciativa realizada em
parceria com a Agência Brasileira de Promoção de
Exportações e Investimentos, Apex-Brasil).
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