Revista Tecnicouro - Edição 313: comepleta Ed. 316 - completa (Jan/Fev) – 2020 | Page 29

LANÇADO O PRIMEIRO DENIM BRASILEIRO SEM
algodão virgem
A
Vicunha - referência em
soluções
jeanswear
-
promoveu em novembro
um preview para a estação SS21, no
seu showroom one stop shop, em São
Paulo/SP. Em uma edição que marcou
um novo momento para a companhia,
o evento lançou o posicionamento
jeansidentity; seis novas macrolinhas
reformuladas em cores, e também o
primeiro denim brasileiro sem algodão
virgem.
O lançamento deu start a um novo
momento da empresa, que apresen-
tou oficialmente ao mercado o po-
sicionamento jeansidentity, através
da campanha Viva a Multiplicidade,
que chega para traduzir a identidade
jeanswear da Vicunha, há mais de 50
anos como líder no segmento. “O je-
ans é único, se transforma, se adapta
e evolui, o que contempla os atributos
que desejamos para a Vicunha. Assim
chegamos à campanha de solidifica-
ção do jeansidentity - um jeans, vários
estilos, todas identidades - ideia cen-
tral que irá nortear nosso posiciona-
mento daqui para a frente. É a síntese
conceitual e inspiradora para a nossa
comunicação com o mercado, que
nasce da nossa essência”, afirma o di-
retor de Marketing e Vendas da Vicu-
nha, German Alejandro.
Reforçando seu pioneirismo em
inovação e sustentabilidade, a Vicu-
nha apresentou os primeiros artigos
feitos no Brasil sem algodão virgem
- o Timber e o Cypress, que chegam
para a agregar a linha V. Eco Absolut.
Os dois artigos são compostos pela
Refibra - uma fibra inovadora e tec-
nológica, que aproveita a reciclagem
dos resíduos de algodão em uma nova
fibra Tencel.
Colocando em prática o conceito
de economia circular na moda, é a pri-
meira feita a partir da celulose, sendo
composta por 20% polpa de algodão
reutilizado, de resíduos de confecção,
e 80% da polpa de madeira. A fibra,
desenvolvida pela empresa Lenzing,
é unida ao algodão reciclado Vicunha,
proveniente de resíduos do processo
produtivo da tecelagem.
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