el Retorno sobre el Patrimonio (ROE) (Affes, 2016b, pág. 2). El Retorno sobre
la Inversión, también llamado Rentabilidad Económica, evalúa el beneficio
obtenido por la inversión en activos. El Retorno sobre las Ventas o Margen de
Utilidad, mide la ganancia derivada de comercialización de los servicios. Y el
Retorno sobre el Patrimonio, denominado Rentabilidad del Accionista,
computa el rendimiento sobre los aportes de capital de los accionistas.
3. Métodos
3.1. Diseño de la Investigación.
Este estudio es una generalización empírica que pone a prueba un
conjunto de hipótesis para identificar relaciones significativas entre los factores
ambientales y la rentabilidad de las empresas, a través de las dimensiones del
ambiente externo.
Se utilizó un diseño transeccional pues la información que se recogió
sobre los temas sucede en un solo punto en el tiempo. Para los propósitos de
este estudio, todas las 25 empresas privadas de salud que existen en la ciudad
de Barinas se seleccionaron, por lo que se realizó un censo.
3.2. Medición de los constructos claves
3.2.1. El Ambiente Externo. El ambiente externo se operacionalizó a lo largo
de dos categorizaciones principales. La primera es la composición del
ambiente externo, que se refiere a los factores ambientales objetivos que
conforman el entorno focal de la organización. Y, en segundo lugar, las
dimensiones ambientales, que se refieren a la percepción de los atributos del
ambiente del sector. Para evaluar la naturaleza del ambiente externo, se
utilizaron ambas categorizaciones, a la vez que se obtuvieron tanto medidas
objetivas como perceptuales. Se identificaron los 15 factores ambientales
objetivos más relevantes para el sector, sobre aspectos políticos, económicos,
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Artículo Arbitrado
Inversión (ROI, por sus siglas en inglés), el Retorno sobre las Ventas (ROS) y