SAPEANDO EN REDES SOCIALES
MASS MEDIA
YA NO ES TAN FÁCIL
Las audiencias ya no son sólo
receptoras de contenido.
Hasta hace poco tiempo,
los mass media miraban a
las audiencias simplemente
como los receptores de sus
contenidos.
El negocio era cómo dar en
el clavo con lo que la gente
andaba buscando. Así se
repartió la torta publicitaria
por decenas de años.
Hoy, el negocio sigue siendo
dar en el clavo, per o para
ello hay que enfocarse
mucho más ya que el viejo
paradigma se quebró. Las
audiencias ya no son sólo
receptoras de contenido,
sino que son capaces y
tienen herramientas para
crear los propios.
La proliferación de
herramientas digitales de
la mano con un creciente
proceso de opinión y
deliberación de los asuntos
públicos, hacen que hoy
tengamos a los antiguos
receptores a cargo de
canales en Youtube de
contenido variado, Podcast y
blogs.
El desafío es sintonizar,
conectar con esa masa que,
de un día para otro, les subió
la vara a los medios.
Ya no es tan fácil.
Por: Pedro Pablo Herranz.
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