Revista FAATESP – Ano 1 / n° 01 – Ago 2014
E como fica o marketing?
Este incansável que se esforçou tanto para
valorizar seus produtos, montar uma rede
de atendimento, logística, promoções,
diferenciais competitivos. Tudo isso deverá
ser repensado, porque cada consumidor
terá sua preferência. E se cada participante
de uma festa do isoporzinho levar uma
marca diferente de bebida, o resultado
será que todas serão vistas pela maioria
dos clientes como iguais, sem distinção, da
mesma qualidade, do mesmo valor, que
será um valor reduzido, afinal, a diversão é
ver pessoas, rir, divertir-se. E a cerveja
ocupará apenas um papel secundário.
Caberá ao marketing repensar estratégias
para aumentar o consumo, valorizar a
marca e o produto, criar a necessidade de
consumir a marca certa, atingir o cliente
em seus valores e emoções para que ele
veja que o preço pedido pelo produto é
correto, é certo, que vale a pena pagar
mais para ter mais em qualidade, sabor,
experiência de consumo e experiência de
compra. O marketing é sempre o mais
desafiado. E é sempre quem tem que estar
atento às novidades do mercado e se
adiantar ao consumidor.
É o marketing que oferece ao cliente valor
e benefícios em forma de produtos e
serviços e é o marketing que coloca o
preço das coisas, e o consumidor pagará
satisfeito por aquilo que está adquirindo,
desde que este consumidor veja que há
uma relação direta entre o valor recebido
por ele e o preço pago à empresa.
REFERÊNCIAS
(1) Banco central está comprometido em
segurar a inflação. Agência Brasil, online,
18 de Fevereiro de 2014. Disponível em:
- Acessado em:
16/03/2014.
(2) Com segunda queda seguida, ‘PIB do
BC’ registra recessão técnica no quarto
trimestre. O Globo, online, 15 de Fevereiro
de 2014. Disponível em:
- Acessado em: 16/03/2014.
(3) Boletim Informe Desin Fiesp Boletim 451/14 - Ano VI 22/01/2014 - Disponível em
Acessado em 17/03/2014.
(4) KOTLER, P. Administração de
Marketing: a edição do novo milênio. São
Paulo: Prentice Hall, 2001.
(5) PORTER, M. E. A vantagem competitiva
das nações. Campus, Rio Janeiro: Campus,
1989.
(6) Rio Surreal – Disponível em
- Acessado em 14/03/2014.
(7) Um ano sem Compras – Disponível em