Como se observa en el cuadro anterior el paso
inicial en la metodología de Kotler es la generación de ideas, que podría darse a través de
la técnica del "Brainstorming" que significa en
inglés "tormenta cerebral", y en español se le
denomina "Lluvia de ideas", la misma que tiene
la finalidad de ejercitar la imaginación creadora
e innovadora y definir de manera grupal soluciones a problemas propuestos. Con el objeto de
generar ideas para desarrollar productos turísticos valorando cualidades y bienes tangibles e
intangibles que aporten y fortalezcan a la ciudad
de Guayaquil como destino urbano internacional, se estableció los siguientes productos que se
podrían desarrollar:
Crear rutas dinámicas de guianza de poca y de
larga duración que funcione de forma permanente e involucrando los estudiantes universitarios en la guianza local a manera de práctica o
a través de un proyecto de vínculo con la colectividad. Estas rutas podrían ser un producto
turístico en el que se ofrezcan servicios integrados como: guianza, hospedaje, alimentación,
transportación y visitas a lugares de recreación
y distracción. A continuación un detalle de las
rutas propuestas:
• Ruta Guayaquil “Capital económica” este
itinerario está dirigido a altos ejecutivos que
vienen con fines de negocio y disfrutan de los
lujos y comodidad que la ciudad puede ofrecer,
dentro de la agenda de visita guarda un espacio
para cierre de negocios y es flexible a las necesidades del cliente.
• Ruta “La magia del pacífico sur” es un itinerario dirigido a personas que le gusta practicar el
senderismo y de visitar los iconos más representativos de la ciudad.
• Ruta “Eco Guayaquil - Respira” dirigido a
visitantes que pertenecen al segmento VAF y que
cuenten con tiempo para hacer un recorrido a
las aéreas naturales de Guayaquil como puerto
hondo, bosque cerro blanco, el parque histórico,
visita a la isla Puná, parque seminario, parque
lago etc.
• Ruta temática “Cementerio Vive”, dirigido
a personas jóvenes o adultas con espíritu aventurero, que disfrutas de vivencias fuera de lo común y que desea conocer el Patrimonio nacional
y la historia de Guayaquil de una manera diferente, recorriendo el Cementerio de Guayaquil.
Revista Ciencia y Tecnología
No 5, Abril - Octubre 2013
• Ruta Gastronómica “Guayaquil con sabor”,
dirigido a personas que desean disfrutar de la
gastronomía típica guayaquileña en sitios populares y preferida por sus habitantes.
• Ruta de la Poesía Guayaquileña “Los cincos
como un Puño” dirigido a personas que tienen
intereses culturales y literarios, y que desean conocer más sobre los novelistas y escritores: José
de la Cuadra, Enrique Gil Gilbert, Joaquín Gallegos Lara, Demetrio Aguilera Malta y Alfredo
Pareja Diezcanseco.
Otra variable es la promoción, para lo cual
debe seleccionar los canales de promoción
adecuados como TV, radio y prensa escrita,
para alcanzar a los diversos públicos objetivos.
Adicionalmente se debe implementar estrategias de publicidad que consistirá en la comunicación directa con los clientes potenciales o
turista potenciales mediante la utilización de
medios masivos de comunicación y tecnologías actuales como redes sociales.
La plaza o distribución es la estrategia que
define e incrementa la accesibilidad del potencial consumidor al servicio o producto,
dando facilidad para la reserva o compra de
la misma. Para esta variable se plantea como
estrategia diseñar y mantener un portal web
turístico del destino en donde se integren todas las empresas ofertantes de manera que se
comercializan el destino a través de la página
web ofreciendo productos con actividades turísticas al público objetivo.
La última variable es el precio que es el valor
que el consumidor turístico está dispuesto a
pagar con la finalidad de adquirir un servicio
o bien intangible, para la satisfacción de sus
necesidades recreacionales o de esparcimiento. La estrategia que se establece la implementar un sistema de incentivos el cual se basará
en un asocio público-privado motivando a los
visitantes y ciudadanos promocionar el destino hacia otros potenciales turistas.
Finalmente, a continuación se establece estrategias generales para fortalecer el marketing
turístico:
• Organizar eventos internacionales y congresos con fines académicos de manera organizada y bajo un solo cronograma de destino
turístico.
• Generar e implementar Certificaciones de
calidad turística