1. Cambios demográficos: estos cambios son los más confiables debido a que-por ejemplo- ya han nacido los individuos que serán parte de la fuerza de trabajo dentro de 20 años. Así-en los años 1970- los japoneses visualizaron que-en un futuro cercano- se reducirían los empleados de“ cuello azul” en las operaciones de manufactura. Aunque este tema era conocido por todos, solo los japoneses tomaron acción y la respuesta fue el desarrollo de la robótica, tema en el que Japón está muy avanzado. Se concluye que este tipo de cambios son los menos riesgosos y los más redituables-ya que se dan en un período largo de tiempo- y – además- pueden preverse.
2. Cambios en la percepción: estos cambios tienen la virtud de no modificar los fenómenos o los hechos, aunque – a partir del estado de ánimo de cada individuo- les otorgan un distinto significado. De este modo, el auge de las revistas lanzadas en el mercado de la salud, las dietas saludables y los ejercicios físicos representan una respuesta a la percepción que la salud americana nunca estuvo mejor y que es posible mejorarla aún.
3. Nuevo conocimiento: las innovaciones más altas en el ranking están representadas por aquellas ligadas al nuevo conocimiento, aunque sean mucho más dependientes del mercado que cualquier otro tipo de ellas. Esto se debe a que requieren largos tiempos de
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