ARQUITETURA//BY
Projeto da arquiteta Estela Netto: O Empório foi criado de maneira a fazer com que o consumidor curta o momento da compra. Foto: Daniel Mansur
De acordo com a arquiteta Estela Netto,
existem serviços e produtos que resgatam
outras épocas e, portanto, estimulam a criação
de estabelecimentos como os empórios e as
barbearias, que também voltaram com tudo.
“Quando fazemos este tipo de projeto, de alguma
maneira, fazemos uma alusão a outra época para
que as pessoas reconheçam com mais rapidez.
E, por mais que a gente não tenha vivido na
época dos empórios, das compras a granel, que
aconteceu com nossos pais e nossos avós, nós
temos a referência no nosso imaginário. Quando
vemos um saco de farinha, com uma canequinha,
vamos imediatamente compreender que aquilo
veio do artesanal e faço uma leitura, inconsciente,
pois aquilo é um ícone do sentido imagético, um
rojeto Estela Netto: Empório com layout retrô, mas com toda a modernidade que o consumidor atual exige.
P
Foto: Daniel Mansur
ícone que conheço como antigo, do universo
artesanal e, que possui qualidade”, afirma.
estéticos daquele universo que a gente está melhores para poder testar as receitas.
reprisando”, esclarece. Vemos isso acontecendo com azeite,
A arquiteta, porém, ressalta a importância de se
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2017 #77
cerveja e vinho. As pessoas querem
adequar este arquétipo do passado aos dias de Para Estela, este tipo de comércio é uma comprar produtos melhores e os
hoje. “Nossas demandas hoje são diferentes das tendência devido ao momento em que empórios podem te vender produtos
que tínhamos nas décadas de 40, 50. Inclusive, estamos. “As pessoas voltaram a cozinhar e mais exclusivos e de um jeito que
o tempo que temos para fazer a compra, o tipo receber em casa e o anfitrião quer ter uma possibilita o comprador curtir mais
de iluminação, o concorrente ao lado. Temos, na experiência de compra mais agradável do o
verdade, uma lógica totalmente contemporânea que apenas encher o carrinho de coisas. possibilidades. Você se distrai, se
de projeto que se apropria de alguns elementos Ele quer produtos mais exclusivos, marcas envolve com a compra”, afirma.
momento,
descobrindo
outras