LIXO - UM NOVO CONCEITO DO LUXO
Tênis da Adidas feito de plástico reciclado.
consciente, desenvolvido pela Universidade de
Pernambuco Campus Caruaru. O projeto tem como
objetivo
promover
a
conscientização
da
sustentabilidade nos consumidores através de uma
série de ações como exposições itinerantes realizadas
em espaços públicos e a promoção de oficinas cujo
objetivo é a reciclagem de peças que tiverem defeito
de fabricação (refugo) através da técnica de
Customização (utilização de aviamentos e acessórios
resultando em produtos inovadores e individualizados).
Em 2009 foram produzidas pelos alunos da UPE do
Curso de Administração com ênfase em Marketing de
Moda doze looks que foram apresentados em um
desfile na cidade de Caruaru e duas eco exposições
feitas em Caruaru e no Evento Moda Recife realizado
no final de novembro, na cidade de Recife.
A partir de tais experiências, e de tantas outras
iniciativas que são divulgadas e que, ainda, estão
sendo planejadas, fica claro que o comprometimento
das indústrias do segmento de moda com a destinação
dos resíduos sólidos gerados nas suas atividades é
uma tendência e incorporará em nossa cultura de
negócios. Isso tanto pode ser impulsionado pelas
legislações ambientais dos países, como o caso do
Brasil, mas também tem forte aderência a um ciclo de
consciência global quanto às questões que envolvem o
meio ambiente, externado dentro da cadeia de
consumo e comércio dos produtos. Ficar alheio a essa
tendência já parece estar fora de moda.
É possível afirmar que a moda verde baseada nos
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conceitos do Eco Design é novo luxo do século XXI,
opondo-se ao consumismo desenfreado típico da Era
do Consumo. Nesta nova realidade a chance da
consolidação dos princípios do desenvolvimento
sustentável dá indícios de concretização de um novo
perfil de consumidor mais reflexivo e menos sensível
aos apelos do marketing.
Neste contexto é perceptível que o fenômeno Moda
exerce forte influência sobre as pessoas, sendo capaz
de propor novos produtos desenvolvidos com um apelo
ecológico, gerando novos comportamentos de
consumo e refletindo o espírito da sociedade que
começa a vislumbrar o desenvolvimento sustentável e
um consumo consciente como uma nova realidade.