O
s princípios da economia circular
estão também motivando uma nova relação entre
marcas premium e respectivos produtos, colocando
o foco na reutilização e revenda dos tecidos e arti
gos de maior qualidade. A Eileen Fisher, por exem
plo, recolheu 800 mil peças da marca desde 2009,
oferecendo aos clientes um vale de 5 dólares (apro
ximadamente 4 euros) por peça entregue. Muitos
artigos são reutilizados na fabricação de novos pro
dutos, como parte da estratégia de design circular
da marca, ou vendidos através do website eileen
fisherrenew.com. Já a Filippa K abriu uma loja de
peças de segunda mão da marca em Estocolmo, em
1993. A partir de 2018, as lojas norteamericanas da
marca Stella McCartney vão acolher debates com
especialistas sobre a economia circular.
No Brasil, a Saissu é uma marca de moda
masculina que transmite através da responsabili
dade social e ambiental, ações, conceitos e produ
tos. Em parceria com ONGs e cooperativas
desenvolve produtos com materiais reciclados, co
mo a borracha (de câmaras de pneus), lona, algo
dão e garrafas PET que viram lindas bolsas, malas,
capas de pranchas, acessórios e calçados. “Os pro
dutos Saissu são feitos com borracha reciclada. A
borracha vem das árvores. Quando um produto
Saissu planta uma árvore, ele está fechando o ciclo
– veio de uma árvore e terminou em outra”, diz Ri
cardo Machado que organizou o projeto.
Iniciativas como essa contribuem para a
disseminação de uma economia circular, na qual
nada se perde e tudo se transforma, considerando o
retorno de matériasprimas ao início da produção
por meio da reciclagem e reutilização.
A Mescla é uma marca que começou expe
rimentando o conceito de reciclagem, com tecidos
PET e algodão orgânico e reciclado. No início eram
apenas camisetas, até que, entendendo a impor
tância de aumentar o mix de produtos, lançou sua
primeira bermuda, composta de 70% algodão reci
clado com 30% de fibra de PET. O mais legal é a
etiqueta externa que é feita de retalho de pneu, que
passou por um processo de curtimento igual ao do
couro e leva a marca gravada a laser (sem gasto de
tinta).
A C&A também está à frente de uma cadeia
de fornecimento sustentável e trabalha com metas e
objetivos definidos globalmente para aumentar o
nível de sustentabilidade. A segurança química dos
produtos (tanto para quem usa quanto para o meio
ambiente depois do descarte) tornouse uma meta
global para que até 2020 a empresa ofereça roupas
ex