EU ME AMO
Nick Wooster
Com a expectativa de vida subindo , os avanços da medicina e o alto poder aquisitivo era apenas uma questão de tempo para as grandes marcas descobrirem a mina de ouro de quem já passou dos ‘ enta ’. A geração baby boomer tem muito poder de consumo e quer se reconhecer nas campanhas . E se reconhecer bem , que fique claro . Nada do estereótipo da terceira idade , da imagem de alguém que chegou ao fim da linha e não tem mais nada nem para oferecer nem para desejar do mundo , a não ser sentar em uma cadeira de balanço ou assar um bolo para os netos .
Pelo contrário . A geração sem idade , como vem sendo chamada , é ativa , produtiva e , por que não ?, glamourosa . Exemplo é Iris Apfel , com incríveis acessórios gigantes all the time , desafia qualquer noção de fragilidade atribuída aos aposentados . A geração sem idade está se reinventando e quebrando paradigmas . As pessoas estão começando a reconhecer a beleza em rostos maduros .
Os marqueteiros , espertos que só , perceberam a onda . Não à toa , a gigante britânica Selfridges levantou em janeiro de 201 5 a bandeira Bright Old Things , uma campanha que reúne quarentões , cinquentões e até octogenários
22 - REVISTA AMOORENO - SETEMBRO 2018