vos formatos publicitarios y será a través de ella que definiremos
los nuevos modos y momentos en los que contactar con nuestro
público objetivo.
En conclusión. Virtual Garden ya no existe, o al menos no exis-
te el proyecto que yo conocí. Pero sí siguen existiendo, y son
tremendamente reveladores, los fundamentos de su éxito. Mi
consejo, como marinero, como vigía, es que si queremos descu-
brir el futuro, observemos lo que sucede a nuestro alrededor,
Ranking de agencias de medios por inversion gestionada
Agencias de medios
S
Inversión controlada
gestionada en 2010 (€)
pero no nos dejemos deslumbrar por aquello que pasa, fugaz,
o por aquello que se vislumbra a lo lejos, incierto. Es mucho
más revelador reparar en lo que permanece. Descubriremos
entonces lo que nos quedará, después de que las grandes
novedades hayan dejado de ser nuevas, entender la verdadera
naturaleza del cambio en que nos vemos inmersos, y así poder
intuir mucho más fielmente cómo será el futuro de la comuni-
cación publicitaria en los entornos digitales que, más pronto o
más tarde, serán universales.
Ranking de agencias de publicidad por inversion gestionada
Agencias de publicidad
S
Inversión controlada
en 2010 (€)
MPG 754.624.994 MCCANN-ERICKSON 286.702.440
OPTIMEDIA 406.253.180 BASSAT, OGILVY & MATHER 269.189.614
OMD 324.278.278 GREY 222.382.640
ZENITH 314.323.192 EURO RSCG ESPAÑA 219.216.744
ARENA MEDIA COMUNICATIONS 289.231.139 DDB TANDEM 183.760.473
MEDIACOM IBERIA 271.868.484 SRA. RUSHMORE 168.845.114
MEC (total compra) 245.375.730 TBWA 150.141.970
MINDSHARE 203.345.402 PUBLICIS ESPAÑA 150.095.281
STARCOM 159.012.184 SCPF 130.201.465
EQUMEDIA XL 149.664.625 YOUNG & RUBICAM 119.690.825
YMEDIA 142.085.681 TAPSA 101.193.892
UNIVERSAL MCCANN 100.183.885 CONTRAPUNTO 98.388.350
MAXUS-CICM 84.441.423 JWT SPAIN 98.320.832
INITIATIVE 76.485.481 ZAPPING M&C SAATCHI 79.496.500
VERITAS 62.216.980 SAATCHI & SAATCHI 72.638.041
PHD 21.816.927 GRUPO NOSTRUM RNL 71.487.189
DATAPLANNING 20.173.981 IGNITIONK 64.409.035
ALMA MEDIA 17.897.546 IGRIEGA 58.306.716
ORANGE MEDIA ADV, S.L. 14.422.339 LEO BURNETT 55.511.745
NEGOCIACION Y COMPRA ADVERTISING 11.477.651 EL LABORATORIO 41.067.004
OUTDOORMEDIA (solo exterior) 9.131.496 TIEMPO BBDO 30.597.831
EMV.DOS 6.605.870 REMO 29.296.577
MEDIA BY DESIGN SPAIN 5.473.464 VILLAR-ROSÀS 27.920.411
ROAD 19.482.334
BAP&CONDE 17.719.281
PAVLOV 17.182.186
NEXT DOOR 13.547.511
DRAFT FCB 12.206.804
FMRG COMPACT 11.309.292
RICARDO PEREZ ASOCIADOS 10.858.314
Total general
Fuente: Infoadex 2011
3.690.389.932
Fuente: Infoadex 2011
El papel de las agencias en la era de la postpublicidad 9