“No tengo ninguna duda de qué
es lo que este nuevo entorno va
a requerir de nosotros, las
agencias de publicidad: ideas,
ideas y más ideas”
Desde que en 1997 fundé mi propia agencia dedicada a la
publicidad digital, no he hecho más que observar la evolución
de los cambios que se producen en el sector de la publicidad
con cierta perspectiva histórica. Es algo así como subirse al
mástil del barco y agarrar el catalejo para intentar vislumbrar
aquello que viene. Sí, efectivamente, tengo un barco, mi agen-
cia, DoubleYou, lo cual es un verdadero privilegio. Navegar en él
durante todo este tiempo atravesando los turbulentos mares
de los nuevos medios, y además sin brújula, ha sido una dura
pero enriquecedora experiencia.
6 El papel de las agencias en la era de la postpublicidad