“Una de las novedades en la
comunicación actual es que el
maridaje que se debería dar
entre creatividad y planificación
estratégica – que en el pasado
era opcional– ahora es una
exigencia”
Hace cinco años, triunfaba una acción que, entre otras bondades,
tuvo la de llegar a los grandes medios, esos que durante años se
denominaron masivos y que ya no lo eran, y lo hizo sin invertir
en ellos ni un euro. La acción consistía en una serie de vídeos dis-
tribuidos por internet protagonizados por el grupo musical Los
Happiness (1). Dicho grupo lo integraban cuatro jóvenes recata-
dos, cursis y defensores de la virginidad, que promocionaban una
asociación, Nuevo Renacer, bajo el lema “Por una juventud sin
mácula”. Los vídeos incluían al final la invitación a entrar en una
36 La creatividad después de “Amo a Laura”