En las últimas décadas ya han aparecido diversos estudios desde el punto de vista del comportamiento del consumidor: «El ser humano satisface sus necesidades elementales a través de la construcción de un mundo de intereses, de hábitos y de mediaciones, y que da carga pulsional a las actividades situaciones que forman este mundo».
Las necesidades derivadas de la influencia social en la manera de vivir a partir del ejemplo del hombre que a priori no está obligado por determinismo natural a cazar con lanza o con arco y flecha, pero desde le momento en que estas invenciones han sido adoptadas con el fin de perfeccionar la adaptabilidad al medio, se convierten en necesidades de supervivencia.
Otra teoría con Malinowski
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