en la conducta del consumidor
aportaciones teoricas
Parte de la idea de que la observación y el análisis de los procesos mentales propios, así como la experiencia interna del individuo tienen validez científica para explicar la conducta.
Aportaciones:
leyes sobre el comportamiento condicionado, el olvido o el refuerzo;
Y la teoría del aprendizaje conla idea de que una acción satisfactoria que se repite mantiene las características de la primera vez, al menos si el esfuerzo fue positivo.
L
Teoría de Gestalt
La escuela teórica sobre la percepción:
A partir de los mecanismos y procesos perceptivos, aumentan las posibilidades creativas de la publicidad audiovisual con la incorporación de dos ideas importantes:
la percepción humana es un proceso sensitivo de organización, y esta organización depende de los estímulos.
Modelo behaviorista o conductista
a influencia de la psicología en el desarrollo de los conocimientos sobre el comportamiento no se limitaba al campo estrictamente terapéutico.
Las siguientes teorías surgen también para entender el posterior desarrollo de los modelos de análisis de los procesos mentales del comportamiento del consumidor.
GESTALT
ESCUELA PSICODINAMICA
El instinto es el centro de energía psíquica y por tanto es la fuente que impulsa la actividad mental.
El instinto es el nexo entre el cuerpo físico y el psiquismo y, cuando una necesidad no se satisface, el individuo actúa para eliminar las tensiones psicológicas.
Aportaciones:
Descubrimiento del subconsciente;
explicación de procesos relativos a la vida psíquica.