motivaciones, actitudes, sentimientos y los frenos psicológicos que pudiera llegar a tener el consumidor.
Esta es una investigación de cáracter exploratorio basada en impresiones, que pueden realizarse de manera individual o en pequeños grupos.
Puede realizarse en talleres creativos, observación, entrevista con técnica de relajación, etc.
Dichas técnicas cualitativas, se complementan con ejercicios proyectivos como: imagen del usuario, asociación lateral, canasta de compra, personificación de la imagen y asociaciones del color con la imagen de la marca.
Determinando si un producto es viable.
Los estudios que evaluan y generan ideas acerca de la viabilidad de un producto determinado, se basan en los factores como: perfil socio-económico del consumidor, estudios motivacionales, logo de producto, de slogan, color, sabor, mediciones de audiencia, acpetación de personajes, servicio al cliente y en general todo lo que represente la imagen de algo.
Los grupos de enfoque, herramienta básica del psicólogo.
Un grupo de enfoque, como pudiera ser médicos para nuevos productos farmaceúticos, reducen considerablemente los costos de un estudio, así mismo el tiempo invertido en la proporción de las respuestas es