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E
MISOR
El emisor en este anuncio publicitario es Caja Madrid, ya que es el encargado de codificar el mensaje y transmitirlo por medio de un medio (en este caso la televisión).
R
ECEPTORES
Los receptores en este caso son perosnas mayores de edad (de los 18 para arriba), pero sobretodo los padres o familias numerosas.
D
EIXIS
"El dinero nos hace libres".
"Te trae a quienes hacen crecer el dinero".
"Te ayuda a ser lo que quieras ser".
"Te lleva 10 años atrás".
"Te permite tener a quien mejor gestiona el dinero".
"Te da una segunda luna de miel. o una tercera".
"Te permite tener uno. o dos".
"Nos hace jóvenes".
L
A ARGUMENTACIÓN
El lenguaje utilizado es esencialmente persuasivo. Podemos notarlo en todas las oraciones que se mencionan, pero sobretodo en la última oración que aparece : "¿Quieres?. Puedes". Quiere decir que el dinero no da la felicidad, pero que ayuda mucho a serlo, y que ellos, Caja Madrid, pueden ayudarte a ser más feliz haciendo crecer tu dinero, es decir, Caja Madrid=Más dinero=Más felicidad.
L
OS PRINCIPIOS DE CORTESÍA
Se dan algunas de las máximas, por ejemplo:
- Generosidad: Se maximiza el beneficio del interlocutor, explicando todas las cosas que puedes hacer si tuvieras dinero.
- Aprobación: Se maximiza el aprecio hacia él. El emisor durante el anuncio se dirige todo el tiempo a ti ("tú", 2nda persona del singular). Parece como si nos estuviera hablando de cara a cara, se refiere directamente a ti.
- Modestia: Se maximiza el aprecio hacia el otro
- Acuerdo: Se maximiza el acuerdo. Si quieres incrementar tu dinero y ser más feliz, trae tu dinero a Caja Madrid.