investointipäätöksiä väärään suuntaan (”kosketusnäytöt ovat kautta.” Hänen mukaansa pieni toimija voi hyvinkin olla
yhden vuoden jippo”). kustannustehokkaampi kuin iso – kunhan se on ankkuroitu
”Yritysten kannalta on tärkeää saada sitä oikeaa tietoa
päätöksenteon tueksi.”
oikeaan tieteeseen. Aina välillä nimittäin törmää neurohy-
pen harjalle hinkuviin yrittäjiin, jotka ovat lukeneet pari kirjaa
psykologiasta, eivätkä juuri muuta.
Isot kalat hereillä
Kiinnostusta lisää se, että käytetty teknologia alkaa olla
Müller väitteli neuro- ja käyttäytymistieteistä vuonna 2010. edullisen lisäksi kätevän kompaktia. Kaikki tutkimuslaitteisto
Jo vuotta aikaisemmin hän oli aloittanut strategiakonsulttina on jo sellaista, että se kulkee mukana, joten Müllerkin on käy-
Simon-Kucher & Partnerilla, jossa esimerkiksi oikeanlainen hin- nyt konsultoimassa asiakkaita ympäri maailmaa – Suomessa-
nanmääritys oli paljon tapetilla. Vuonna 2011 Müller perusti kin pariin otteeseen.
oman yrityksensä nimeltä Neuromarketing Labs GmbH. Hän
myi yrityksensä viime vuonna isommalle toimijalle – ja myön- Ambiente vakuutti luovuudellaan
tää, että konsolidaatio on tavallaan päivän sana. Müller piti helmikuun Ambiente-messuilla kaksi esitystä neuro-
”Lukuisat isot yritykset ovat kiinnostuneet neuromarkkinoin-
nista ja haalivat nyt siihen liittyvää osaamista.” Alan kovaa
osaamista on Saksan lisäksi esimerkiksi Hollannissa.
”Monet akateemisesta maailmasta tulevat tutkijat ovat
perustaneet omia startupejaan ja kenttä on kasvanut sitä
markkinoinnista ja kävi mielenkiintoisia keskusteluja messuvie-
raiden kanssa. Professori ehti tutustua myös messujen antiin:
”Tänä vuonna Ambientessa oli esillä paljon loistavia
ideoita ja todella runsain määrin erilaisia innovaatioita”, hän
kehaisee. n
1/2020
proresto 17