Progressive Digital Srbija oktobar 2017.

Intervju Sa Justinom smo razgovarali o njegovim počecima u influenser mar- ketingu i načinu na koji je algoritam njegove kompanije promenio oblast influenser marketinga. Justin će biti jedan od učesnika ovo- godišnje SEMPL konferencije, koja će se održati 23. i 24. novembra u Portorožu, a na kojoj će govoriti o tome da uloga i značaj tehnologi- je nisu u tome da unište čoveka, već da mu pomognu. Započeli ste karijeru u kompaniji Walt Disney, u kojoj je vaša strast za tehnologijom, posebno mobilnom, zaista sazrela. Kada ste shvatili da su mobilne tehnologije naša budućnost? Bilo je to 2007, na drugoj godini studija, kada se pojavio prvi iPhone. Vrlo brzo sam shvatio da će taj uređaj promeniti sve što smo do tada znali, što se tiče medija, advertajzinga, a posebno sadržaja koji krei- ramo i delimo. To je bio okidač koji me je usmerio u pravcu mobilnih tehnologija. Tada sam radio u kompaniji Walt Disney i naš mobil- ni tim imao je samo šestoro ljudi. Godinu i po dana kasnije, nakon što sam diplomirao, prvi posao sam pronašao u prodajnom timu i mobilnoj start up kompaniji Greystripe, prodajući banere. Oko go- dinu i po dana kasnije osnovao sam theAmplify. Bila je to veoma brza tranzicija od zaposlenog do započinjanja sopstvenog biznisa. Završilo se tako da je moja kompanija postala prva influenser mar- keting platforma. Kreirali smo sadržaj za publiku i izgradili celu priču. U trenutku kada ste pokrenuli theAmplify, pre četiri godine, vrlo malo se pričalo i znalo o influenser mar- ketingu. Kada ste prepoznali taj potencijal? Iste godine kada sam pokrenuo svoju kompaniju Instagram je preuzet od strane Facebooka. Ali glavni razlog bio je taj što su neki 10 od mojih prijatelja iz LA-a i sami bili influenseri. Kada odrasteš u LA-u ne iznenađuje činjenica da su neki od ljudi sa kojima si išao u školu postali poznate ličnosti. Konkretno, dvojica od njih su me pitala kako da izgrade odnos sa svojim fanovima i kupcima na In- stagramu. Već su radila sa brendovima, ali im je to bila velika gnja- važa, pogotovo sa svim tim ugovorima i drugim klauzulama. Tako je moj posao krenuo kao aplikacija koja će olakšati influenserima komunikaciju sa brendovima i kreiranje sadržaja. Ukratko, kako vaša aplikacija funkcioniše? Aplikacija funkcioniše kao platforma čiji je glavni cilj informisa- nje. Koncept je informisati specifičnog kreatora o samom projektu, izgraditi dijalog sa njim unutar sistema poruka (mi za to koristimo Slack) i upravljati konverzacijom sa influenserom. Zauzvrat, influ- enser može poslati svoje sadržaje - fotografije i video materijale preko aplikacije. Sa koliko influensera sarađujete? U protekle 4 godine sarađivali smo sa oko 5.000 influensera, dok nam interna baza podataka omogućava pretragu preko 700.000 naloga. Na koji način sprečavate lažne brojeve pratilaca, generisane botovima ili kupljenim pratiocima? Naš algoritam razvijen je na osnovu koncepta kreiranja istinitog merenja vidljivosti unutar influenser marketing zajednice. Prati- mo specifični korisnički nalog, skeniramo broj pratilaca i verifiku- jemo da li je publika koju ima aktivna na platformi. Proveravamo njihove profile, u smislu aktivnosti korisnika i nakon toga merimo samo one aktivne korisnike koji vide sadržaj nakon što ga influ- www.progressivemagazin.rs

Progressive Digital Srbija oktobar 2017. | Page 10