Progressive Digital Srbija novembar 2015.

Intervju Mislim da je mnogo potrebnije da se u regiju donose nova znanja i da se ljudi iz struke obrazuju i motivišu da stvaraju nove ideje. Sedeti i govoriti o tome, šta sve nije u redu... to se obično dešava na vanrednim kriznim konferencijama, onim koje su usmerene na prošlost. A potrebno je da se bavimo stvarima koje nas očekuju u budućnosti. macije generišu ideje, ideje biznis, biznis novac i tako dalje. Potrebno je saznati što više, jer je to jedini način da se generišu nove ideje i novi poslovni modeli. Iz kancelarijskog stola neće se puno promeniti. Niko od nas nije toliko ‘dobar’ da nema više šta da nauči. Ove godine apelovali ste da budemo probuđeni i znatiželjni. Na šta ste mislili? Na to da treba da hodamo kroz svet i biznis otvorenih očiju. Znatiželja je ta koja generiše znanje i informacije, znanje i infor- U okviru SEMPL konferencije organizujete i SEMPLER takmičenje za najbolje medijske strategije. U kolikoj meri jedna dobra medijska strategija može da utiče na razvijanje brenda? Zamislite super ideju, odličan brend koji se plasira preko pogrešnih komunikacijskih kanala, pogrešnoj ciljnoj javnosti. Da li će biti uspešan? Sumnjam. Komunikacija brenda sa potrošačima je danas odlučujuči faktor za uspeh. Les Binet (stručnjak za efektivnost u oglašavanju u britanskoj agenciji adam&eve DDB), koga ćemo takođe imati priliku da slušamo na ovogodšnjem SEMPL-u, kaže da je budžet važniji od same ideje. Zamislite koliko komunikacijskih kanala danas imamo na raspolaganju. Koliko različitih potrošača do kojih želimo da dopremo. I koliko konkurentskih brendova, koji isto tako kao i mi žele da budu najbolji. Po meni, najbolji način da se istaknemo je da uložimo u dobru ideju i još bolju strategiju. Koje odlike treba da ima uspešna medijska strategija, ona koja bi zaslužila SEMPLER nagradu? Treba da bude inovativna u nagovaranju ciljne grupe (dakle, da joj se približi na način koji je njima blizak) i efikasna po svim medijskim parametrima. n 14 www.progressivemagazin.rs

Progressive Digital Srbija novembar 2015. | Page 14