Analiza
Valicon Top 25 brendova
Milka ostaje prva, Smoki je najjači srpski brend na regionalnoj listi...
Z
a dobru poziciju na Valicon Top 25 regionalnoj listi snage
brenda potrebni su konstantan rad, inovacija i dobra priča
- to ponavljamo već nekoliko godina, a nije na odmet da
istaknemo još koji put, isto kao što i u svojoj priči brend treba da bude dosledan i ‘dosadan’ kako bi ta ista priča s vremenom
zaživela kod potrošača.
MILKA I COCA-COLA
Valicon je ponovo izmerio snagu brendova na području većeg
dela bivše Jugoslavije - reč je o Hrvatskoj, Sloveniji, BiH, Srbiji i
Makedoniji. Snagu brendova u Hrvatskoj, ali i u regionu, Valicon
prati već 12 godina.
Na vrhu liste je i dalje suvereno Milka čokolada koja već nekoliko
godina pokazuje inovativnost u kombinovanju klasičnog marketinga, samog proizvoda i cenovnog pozicioniranja, uz širenje
u sve legitimne kategorije proizvoda koje Milka može da pokrije.
Konzistentna usmerenost na nežnost, uz agresivno oglašavanje
proizvoda i rad na mestu prodaje dobar je primer i za druge FMCG
brendove.
Coca-Cola je već 2011. prva izuzetno dobro iskoristila svoj jubilej.
U 2013. je pokazala svim brendovima kako se vodi emocionalno
jaka kampanja, mada se činilo da joj ni ta kreativnost nije dovoljna
za vodeću poziciju na listi, zbog generalnog pada kategorije ga20
ziranih bezalkoholnih pića. Coca-Cola je brend koji i dalje čvrsto
drži drugu poziciju na Top 25 regionalnoj listi.
OD TREĆEG DO OSMOG MESTA
Vodeća dva mesta na listi se dominantno izdvajaju, dok su brendovi od treće do osme pozicije uglavnom prilično blizu jedan drugom, a svaki od njih ima određeni potencijal na kome se može
raditi i određene ‘nedostatke’ koje treba rešavati kako bi se snaga
brenda odrazila i na poziciji na listi. Dakle, kod gornjih pozicija uglavnom govorimo o zadržavanju pozicije ili skoku prema vrhu liste.
O poziciji brenda na listi od 3. do 8. mesta zaista odlučuju nijanse,
što svakako treba imati na umu kada govorimo o ‘padu’ ili ‘rastu’
pojedinog brenda. Već sledeće godine situacija između dva brenda može biti drugačija.
Da se podsetimo, iz liste se može prepoznati određeno ‘pravilo’ po
kome određeni brend pronalazi svoje mesto na Valicon listi najjačih
Top 25 regionalnih brendova široke potrošnje. Radi se o brendovima koji su prisutni na pet najjačih tržišta u regionu. Na taj način
teško možemo naći neki od lokalnih brendova na listi najsnažnijih,
u onim kategorijama za koje je značajno da u njima dominiraju upravo lokalni brendovi, poput kategorija piva, kafe, voda, mlečnih
proizvoda, sladoleda...
Ipak, već se vide jasni uspesi i u nekim od pomenutih kategorija,
www.progressivemagazin.rs