čak šest nagrada na ovogodišnjem konkursu UEPS-a u različitim kategorijama, od najbolje oblikovane ambalaže, preko TV spota i edukacije prodavaca na posebnom eventu... i tako dalje. Zato se ovakve
kampanje i zovu ‘integrisane’, jer pokrivaju sve segmente i sve korake
neophodne da se uspešno plasira novi proizvod ili usluga.
Brend Black’n’Easy osvojio je najveći broj nagrada
na ovogodišnjem UEPS konkursu. Koliko truda je neophodno da bi se postigao ovakav rezultat?
vaciju. Mi smo je interno zvali revolucijom, pa smo se u skladu sa tim
i organizovali. Revolucionarno... I uspeli smo.
Kao potrošači vidimo samo krajnji rezultat, gotov
proizvod na polici. Šta sve obuhvata proces kreiranja
novog brenda?
Novi proizvod je stvar od koje treba napraviti ‘ličnost’, brend. Dakle,
prvo mu treba dati ime. Zatim ga treba vizuelno identifikovati, osmisliti izgled, oblik, odeću, stil... ali niko ga neće primetiti ako se ne predstavi na pravi način, ako se taj srećan događaj ne objavi kao rođenje
novog člana porodice. Zato se mora ustanoviti kreativna strategija
da bi on bio jedinstven i prepoznatljiv. Zatim se kreira kampanja,
planiraju sredstva i kanali komunikacije. Morate naći tačan ton, morate pogoditi trenutak i mesto kada je vaš potrošač spreman da primi
i razume vašu poruku. Dalje, komunikacija - i verbalna i vizuelna mora biti dosledna i kon