Progressive Digital Srbija decembar 2016. | Page 9
Treća je ‘hrabrost’. Lako je govoriti o tome kako biti autentičan i vođen
svrhom, ali je mnogo teže to postići, posebno za navedene kompanije
koje su prepuštene na milost i nemilost kvartalnih ciklusa zarade. Potrebna je hrabrost da se donesu odluke koje mogu biti nepopularne
među analitičarima i stejkholderima - ali ove odluke često su razlika
između jakih, dugoročnih reputacija i slabih, prolaznih brendova.
Sa kojim izazovima se suočava PR industrija širom sveta?
Najveći izazov je talenat. Pronalaženje pravih ljudi za novu medijsku
eru konstantno se ocenjuje kao glavni problem sa kojim se suočavaju
firme za odnose sa javnošću i unutrašnja odeljenja za komunikacije.
Neophodno je mnoštvo novih veština - uključujući oblasti kao što su
vizuelni story telling, strateško planiranje, data/analitika - zajedno sa
novim poslovnim modelima da bi se efikasno inkorporirale i komercijalizovale ove vrste sposobnosti.
Na konferenciji PRilika 2016. govorili ste o budućnosti
globalnog PR-a. Šta su vaše ključne poruke publici
u Beogradu?
Ključna poruka je da, iako je tempo promena u globalnoj industriji
PR-a brži nego što je ikada bio, nikada neće biti opet ovoliko spor.
Industrija biva ometana od strane nekoliko sila - medija, tehnologije,
globalizacije - i tu je izuzetna prilika da se iskoriste ovi trendovi i pokaže da su odnosi s javnošću ključni da bi se izgradili i održali brendovi. Ali sve ovo zahteva izvestan apetit za rizikom i inovacijama, kao
i sposobnost za donošenje investicionih odluka u oblastima koje se
možda ne mogu opisati kao ‘tradicionalni PR’. n
www.progressivemagazin.rs
Kao predsednik i glavni i odgovorni urednik Holmes Reporta
Arun Sudhaman nadgleda globalnu ponudu sadržaja, uključujući analize, uvide, reputaciju, odnose sa javnošću i trendove u
komunikaciji. Kao novinar i digitalni specijalista, sticao je iskustvo analizirajući industrije medija, marketinga i komunikacija.
Tokom karijere bavio se analizom reputacije i ugleda u brojnim
zemljama širom sveta, od Sjedinjenih Država, preko Velike Britanije, Rusije i Kine do Indije i Južne Afrike. Sudhaman je 2015.
godine primljen u ICCO Hall of Fame.
9