Na pitanje šta je najvažnije prilikom izgradnje reputacije jednog brenda , Arun Sudhaman odgovara : “ Najvažnija je autentičnost , a zatim slede svrha i hrabrost ”.
Intervju
Izgradnja reputacije brenda
Na pitanje šta je najvažnije prilikom izgradnje reputacije jednog brenda , Arun Sudhaman odgovara : “ Najvažnija je autentičnost , a zatim slede svrha i hrabrost ”.
Arun Sudhaman , predsednik i glavni i odgovorni urednik časopisa Holmes Report , govorio je na temu izgradnje reputacije brenda na konferenciji PRilika , koja je održana 2 . i 3 . decembra u hotelu Metropol u Beogradu . Ukratko prenosimo neka njegova razmišljanja ...
Šta su , po vašem mišljenju , tri najvažnije stvari prilikom izgradnje brend reputacije ? Najvažnija stvar je ‘ autentičnost ’. Danas brendovi ne mogu da prežive ukoliko nisu iskreni i transparentni , kako u svom ponašanju tako i u porukama koje šalju . Neiskrenost se brzo otkrije , a posledice mogu biti katastrofalne . Osnovna odluka prilikom izgradnje brenda , dakle , treba da ide u tom pravcu . Zatim , tu je ‘ svrha ’. Brend više ne može da funkcioniše nezavisno od svoje zajednice i okruženja . Više ne može da napreduje na račun društva . Unilever je dobar primer kompanije koja obuhvata društvenu odgovornost kao deo svoje osnovne pozicije , u ovom slučaju fokusirajući se na stvaranje inkluzivnijeg i održivijeg sveta .
Arun Sudhaman , predsednik i glavni i odgovorni urednik časopisa Holmes Report
8 www . progressivemagazin . rs