l-a? folosi cu cap, nu f?când zgomot, ci creând con?inut pentru cei care m? urm?resc. De la Facebook,
unde pot avea un ton mai informal, la Twitter, unde
pot fi mai ra?ional, ?i pân? la Pinterest unde pot
pune elegant ofertele. Chiar dac? nu este penetrarea atât de mare, pot avea un dialog care s?-mi ?in?
aproape „influencerii” (consumatorii care î?i expun
p?rerea despre brandul meu - n.r.).
alegem mai degrab? pe cele române?ti. Dac? a?
fi un brand ce poate clama acest teritoriu, a? face
acest lucru ?i de Cr?ciun. Dac? o pot face la nivel
de promisiune este foarte bine, dac? nu, o pot
face sigur la nivel de premii, de activ?ri. De exemplu, a? oferi consumatorilor premii constând în
produse fabricate în România ?i a? face din asta o
tematic? de s?rb?tori.
2
Mediul economic ?i social este instabil. Gradul de
neîncredere în viitor a crescut foarte mult ?i, de
aceea, consumul se contract? anul acesta ?i probabil va sc?dea ?i în 2014. ?inând cont de aceste
lucruri, în perioada de final de an, dac? a? fi un
brand, nu a? opta pentru o strategie agresiv? în
comunicarea promo?ional?. A? miza mai degrab?
pe emo?ii în mesajele de comunicare ?i a? da
consumatorilor instrumente utile, în loc de premii
prea des întâlnite în promo?ii.
3
A? alege un gadget ca ?i premiu. În fiecare an
exist? un num?rul 1 pe „whishlist” (lista de lucruri
pe care ?i le doresc consumatorii – n.r.). Dac?
intuie?ti care este acela (de exemplu, anul trecut a fost Ipad-ul) ?i dac? folose?ti un mecanism
promo?ional corect, po?i transforma o promo?ie
func?ional? într-una memorabil?.
4
Implicare social? activ?. Este momentul pentru
programele de responsabilitate social?. Un brand
poate alege s? comunice de Cr?ciun doar acest
tip de ac?iuni. Important este ca acest lucru s? se
realizeze în cel mai credibil mod, transparent ?i cu
c?ldur? sufleteasc?.
5
A? face o aplica?ie de Cr?ciun, dac? a? fi un brand.
Sunt mii ?i mii pe pie?ele mai mature în vest, dar
în România ele înc? nu sunt vizibile. A? face o
aplica?ie care s? ajute consumatorul s? g?seasc?
cadoul în func?ie de ni?te criterii, s?-i ofere idei
de ur?ri de s?rb?tori din care s? aleag? sau s? î?i
poat? personaliza status-ul de pe Facebook. Sunt
lucruri mici, dar utile, care pot aduce un capital de
simpatie brandului, cu o investi?ie mic?.
6
A? face un „tracking” Mo? Cr?ciun: unde este, cât
mai are de parcurs din drumul s?u pân? la mine,
când ajunge în casa mea, etc. Tehnologia poate
fi adus? în via?a omului ?i în acest mod amuzant.
7
M-a? folosi mult de social media pentru a-mi transmite mesajele c?tre consumatori - este mediul
?FV?FR??f?&??V?G'R6fGW&??W,H7&???fW'FR? 8??