| 11:2013
dozatorul de lapte proasp?t din interiorul magazinului. În plus, am amenajat cu fonduri proprii parcarea
din fa?a magazinului destinat? exclusiv clien?ilor Paco”,
men?ioneaz? adminstratorul Paco.
Muzica ambiental?, care poate fi auzit? înc? de la
intrarea în magazin, este un alt mod prin care se creeaz? o atmosfer? propice shopping-ului ?i diferen?iaz?
supermarketul Paco de alte magazine de profil care aleg
s? pun? pe fundal muzica de la radio-uri comerciale.
În incinta magazinului, administratorul Paco a folosit
?i alte „trucuri” pentru crearea unei experien?e pl?cute
de cump?rare. Sistemul de iluminare pe baz? de spoturi pune în valoare produsele aflate la promo?ie, iar
sloganurile din magazin de asociere a produselor cu
momentele de consum au rolul de a cre?te valoarea
co?ului de cump?r?turi. Totodat?, modul de a?ezare
la raft ?i de mercantizare a produselor difer? de la un
raion la altul, reguli stricte fiind solicitate ?i furnizorilor
în acest sens. Promo?iile la raft sunt eviden?iate cu etichete speciale, în timp ce plas?rile speciale la cap?t de
raft au rolul de a pune în eviden?? ofertele cu reduceri
mari de pre?.
Un loc aparte în cadrul noului magazin îl are raionul de
legume ?i fructe, care beneficiaz? de o iluminare special?,
iar vitrinele cu mezeluri, brânzeturi, pr?jituri, cât ?i zona cu
produse vrac sunt dispuse în jurul acesteia. Tot aici se afl?
cuptorul ?i produsele de patiserie cald?.
Retailerul colaboreaz? cu toate
categoriile de furnizori
Pentru Feliciu Paraschiv, dezvoltarea parteneriatelor
cu furnizorii re?elei este una dintre priorit??ile sale de
business. Retailerul colaboreaz? foarte bine atât cu furnizori mari, de talie interna?ional?, cât ?i cu produc?tori
din zona Moldovei – în special pentru aprovizionarea
cu lactate, brânzeturi ?i mezeluri. De exemplu, vitrina
de carne ?i mezeluri cu servire asistat? din magazin
este aprovizionat? de un produc?tor regional, Aurora,
a c?rui sigl? luminat? cu led-uri este amplasat? chiar
în spatele vitrinei. La fel se întâmpl? ?i la raionul de
panifica?ie, unde sigla furnizorului regional Moripan
Alex se afl? în dreptul raftului cu pâine ?i specialit??i
de panifica?ie. Totodat?, raionul de panifica?ie a fost
decorat cu pâine decorativ? ?i covrigi realizate de un
specialist decorator.
Unul dintre cele mai recente parteneriate încheiate de
Paco este cel cu furnizorul de produse naturiste Solaris,
care beneficiaz? de o plasare la raft în zona caselor de
marcat pentru produsele sale. De altfel, raftul de produse naturiste ?i alimente Bio beneficiaz? de o vizibilitate foarte bun? în interiorul spa?iului de vânzare.
În pas cu schimb?rile
Pentru Feliciu Paraschiv, ultimul magazin deschis a
însemnat ?i cea mai important? investi?ie a sa realizat?
în retail, de ordinul sutelor de mii de euro, potrivit antreprenorului. Pentru viitor, ?inta de expansiune este de a
deschide un nou magazin la 1-2 ani. „Trebuie s? a?tept s?
se a?eze celelalte magazine înainte de a deschide unul
nou pentru c? dureaz? 7-8 luni pân? când magazinul
ajunge la vânz?ri optime. Pe de alt? parte, nu deschidem
pân? nu g?sim o loca?ie care s? ne plac? foarte mult”,
subliniaz? Feliciu Paraschiv.
Planurile de business ale lui Feliciu Paraschiv pentru
viitorul apropiat mai prev?d ?i demararea unui serviciu
de comenzi online ?i telefonice, dar ?i dezvoltarea de
produse sub brand propriu. „Acum, c? avem ?ase magazine, vrem s? facem ?i marc? privat?. Ne gândim s? facem
propriul nostru brand de conserve, dar înc? ne gândim la
numele acestuia”, sus?ine antreprenorul. n
magazinul progresiv |
11:2013
25